Xiaomi

Xiaomi reveló su nuevo logo el 30 de marzo de 2021 en el lanzamiento del Mi Mix Fold, el mismo evento en el que anunció su entrada en el sector de los coches eléctricos. Fue el mayor cambio de marca de la compañía en más de una década, y Lei Jun, del equipo fundador, dijo que la búsqueda de diseñadores había comenzado en 2017.

El cambio consiste en el radio de las esquinas. El cuadrado naranja que rodea las letras MI se convirtió en una superelipse, una forma intermedia entre el cuadrado y el círculo. Xiaomi dijo que el diseñador probó la fórmula con muchos valores y se decidió por n=3 como el equilibrio ideal; Vice informó de al menos 24 formas candidatas. Las letras MI se redibujaron para encajar en el marco más suave, y el negro y el plata se unieron al naranja como colores de apoyo para los productos prémium. El logo también debía situarse donde mejor se adaptara al contenido, en lugar de estar fijo en una esquina.

El diseñador es Kenya Hara, presidente del Nippon Design Center y director de arte de Muji, a quien Xiaomi presentó en el lanzamiento y a quien The Verge, Vice y Caixin dieron crédito. Hara lo enmarcó en torno a una palabra, «Alive»: el logo, dijo, no era un simple rediseño de la forma, sino una encapsulación del espíritu interior de Xiaomi.

Lei Jun se adelantó a lo obvio, preguntando a la audiencia si estaban decepcionados porque Xiaomi simplemente hubiera hecho su logo más redondo. Muchos lo estaban. Caixin y The China Project informaron de que se rumoreaba que el trabajo había costado 2 millones de yuanes, unos 300 000 dólares, y los usuarios de Weibo bromearon diciendo que a Lei le habían estafado y se ofrecieron a hacerlo aún más redondo por 50 céntimos. Algunos lo defendieron, y otros señalaron que la propia controversia era una gran publicidad.

Caixin Global recopiló el veredicto online. Un comentarista preguntó si el diseñador simplemente había recortado una captura de pantalla de un teléfono Samsung; otro bromeó diciendo que tres años de trabajo debieron hacerse el último día tras mucha procrastinación; un tercero dijo con tono serio que nadie entendía lo difícil y caro que era pulir cuatro esquinas hasta convertirlas en curvas. Los cínicos lo llamaron una forma de mantener a Xiaomi en la conversación, y unos pocos defendieron su sencillez y la insensatez de burlarse de un largo proceso a posteriori. La reacción fue más fuerte que el cambio, lo que puede haber sido la parte más efectiva del lanzamiento.

La burla fue justa sobre la presentación e injusta sobre el trabajo. Una marca tan conocida como el cuadrado naranja de Xiaomi no debería cambiar mucho, y el marco más redondeado encaja con el hardware redondeado sobre el que se asienta. Lo que no encajaba era una lección de filosofía de 20 minutos para un cambio que la mayoría de la gente no podía ver.