Serie A

La máxima categoría de Italia presentó su nueva imagen en la sede de la liga en Milán el 9 de mayo de 2019, con la temporada casi terminada, para su uso a partir de 2019-20. La liga lo calificó de global, moderno e icónico. El mismo evento incorporó premios MVP para el mejor jugador en cada posición, el mejor jugador joven y el mejor jugador general.

El trabajo fue para Ragù Communication, una agencia de Roma, como inicio de un briefing de rediseño más amplio que también cubría la dirección creativa de la nueva identidad. Brand News informó del objetivo: hacer de la A el signo distintivo en el centro de la marca, a diferencia de la marca de cualquier otra liga importante.

La A se convierte en un diamante azul con muchas facetas, destinado a sugerir los muchos actores, clubes y jugadores necesarios para montar el espectáculo. Su base es una pirámide invertida, forma destinada a proyectar solidez y fuerza y llevar el fútbol italiano más allá de sus fronteras. Una línea tricolor le sigue. El logo aparecería, como antes, en las mangas de cada club, y su primera aplicación fue el trofeo MVP, producido por Iaco Group según el diseño de Ragù.

Engage, al informar del lanzamiento, planteó la ambición claramente: el diamante en forma de A debía ser el símbolo del fútbol italiano en todo el mundo.

Tuttosport describió la marca tal y como se presentó en la sede de la liga: una A mayúscula dibujada como un diamante azul sobre una base de pirámide invertida, seguida de una línea tricolor, calificada como global, moderna e icónica y destinada a la manga de cada club. Llegó junto a nuevos premios MVP clasificados por datos de rendimiento, lo que dice algo sobre el estado de ánimo de la liga ese año. Un diamante es una metáfora fácil para el valor, y la franja tricolor hace el trabajo nacional sin complicaciones. Contenido, pues, pero más una insignia para las cadenas de televisión que un símbolo que nadie corearía.

El diamante es una idea fuerte y propia, y mucho más flexible que una Serie A escrita. Pero la geometría facetada, similar a una gema, ya era un cliché del branding deportivo en 2019, y el resultado se sitúa incómodamente entre los artículos de lujo y los deportes electrónicos. Es una insignia de manga sólida; todavía no es un símbolo del fútbol italiano como lo es el antiguo escudo del scudetto.