Norwich City

El club reveló el escudo el 23 de noviembre de 2021 y lo proyectó sobre el castillo de Norwich esa misma noche. Afirmó que una revisión de la marca había detectado problemas técnicos y de accesibilidad con el antiguo escudo, y que se utilizaban varias versiones diferentes en su propio estadio.

El león, el castillo y el canario fueron redibujados con menos detalle para que el escudo funcione tanto en tamaños pequeños como grandes. Se eliminó la línea negra de contorno y se movió el balón al centro para mejorar el equilibrio. El club afirmó que el objetivo era la coherencia en toda la marca digital, impresa y física.

El club mencionó a la agencia SomeOne cuando presentó el escudo. Sam Jeffery, responsable de la dirección comercial, lo calificó como «un proyecto de dos años de gestación» y dijo que el grupo de trabajo del club lo había tratado con sensibilidad y cuidado. El relato de SomeOne indica que la consulta abarcó a 5000 seguidores, así como a directivos del club, leyendas, grupos de aficionados, personal y jugadores.

La BBC informó el 17 de junio de 2022 de que el antiguo escudo mostraba al león, el castillo y el canario con contornos negros, y que la nueva «conserva sus elementos tradicionales, incluidos el canario, el castillo y el león», tal y como expresó el club. Zoe Ward, CEO del Norwich City, declaró: «Era importante mantener los elementos tradicionales del escudo, pero modernizándolo y haciéndolo evolucionar para que cumpliera su función en la era digital y nos permitiera conseguir coherencia en nuestro estadio y publicaciones».

Rich Rhodes, que lideraba la creatividad de SomeOne, dijo en la presentación: «Cuando empezamos el proyecto, sabíamos que iba a ser algo realmente interesante para nosotros». SomeOne escribió que el antiguo escudo se hizo hace 50 años, lo que había provocado desafíos técnicos y digitales, y que cualquier cambio tenía que mejorar el pasado en lugar de dejarlo atrás.

El club lanzó su nueva imagen el 17 de junio de 2022, el día en que se adoptó el escudo. Introdujo una tipografía a medida, Norwich Weave, con variaciones desde el máximo impacto hasta usos más pequeños y sofisticados, y un «tapiz digital» llamado The Weave, inspirado en el pasado industrial del condado. La página del proyecto de SomeOne indica que trabajó con Colophon Foundry para configurar la tipografía en combinaciones de dos colores. El club anunció que las equipaciones de la temporada 2022-2023 se revelarían poco después.