Proton

En mayo de 2022, ProtonMail pasó a llamarse Proton. MacRumors informó de que el cambio venía acompañado de una renovación visual de los servicios web de la empresa, con nuevos logos, colores y un diseño actualizado y modernizado para sus nuevas aplicaciones de escritorio y móviles, mientras que los titulares de cuentas existentes recibían un aumento de almacenamiento y funciones como direcciones adicionales y conexiones VPN sin coste adicional.

El anuncio de Proton lo enmarcó como un paso hacia un internet que respeta la privacidad, con nuevos logos, colores y un diseño modernizado que compartirían todas las aplicaciones de Proton. Una publicación complementaria explicó la lógica. Los iconos de producto fueron diseñados como portales por los que puedes pasar para llegar a un internet mejor, y necesitaban un parecido familiar: tamaño, peso y diseño similares, que los antiguos iconos no tenían.

La historia se mantuvo en los detalles. El icono de Proton VPN conserva su forma triangular, cuyas esquinas representaban originalmente los tres países que alojan sus servidores Secure Core. El icono de Proton Mail se basa en la mitad inferior del candado original. Cada producto mantiene un sutil color de acento, por lo que Proton VPN sigue asociado al verde. La propia P de Proton recibió profundidad y dimensionalidad para hacerse eco de los logos de los productos.

Estamos ante un movimiento de manual de una marca de un solo producto a un ecosistema, y era necesario desde hace tiempo. ProtonMail se había convertido en una VPN, un calendario y una unidad de almacenamiento, y el antiguo nombre hacía que todo lo demás pareciera un accesorio del correo electrónico.

Engadget hizo hincapié en el lado comercial. Las cuentas gratuitas se habían quedado estancadas en 500 MB de almacenamiento, y el nivel de pago en unos modestos 4 GB con un límite de envío diario, por lo que el rebranding vino acompañado de planes actualizados que empujaban a los usuarios a adoptar todo el conjunto de correo, VPN, almacenamiento en la nube y calendario. Los usuarios también podían elegir una dirección en proton.me en lugar de protonmail.com. Esa es la razón honesta detrás de la mayoría de las marcas paraguas: una cuenta es más fácil de vender que cuatro. Los iconos de portal hacen que el paquete se sienta como un lugar, que es exactamente lo que necesita un paquete.

Los iconos de portal son la pieza más inteligente. En lugar de copiar el enfoque de cuatro colores de las grandes plataformas contra las que se posiciona Proton, encontró una forma coherente que permite a cada producto conservar un rastro de su pasado.