OpenAI (2025)

OpenAI pasó de laboratorio de investigación a empresa de consumo con ChatGPT más deprisa de lo que su identidad podía seguir. Sus responsables de diseño contaron a Wallpaper que la marca se había presentado de forma improvisada, un batiburrillo de fuentes, marcas y colores sin una estrategia clara. El rebranding de febrero de 2025 fue el primer intento serio de arreglarlo, con el objetivo declarado de resultar más orgánico y más humano sin perder autoridad técnica.

La pieza central es OpenAI Sans, una tipografía a medida creada con ABC Dinamo que mezcla precisión geométrica con detalles redondeados y cercanos. Ahora compone el logotipo, cuya O es perfectamente redonda por fuera y deliberadamente imperfecta por dentro. El símbolo de la flor, dibujado originalmente por los cofundadores Greg Brockman e Ilya Sutskever, se redibujó con tanta sutileza que The Verge señaló que hace falta compararlos lado a lado para ver el centro algo mayor y las líneas más limpias. Lo completan una nueva paleta y una retícula, además del punto emotivo, un disco azul que palpita para indicar que la IA está respondiendo. El punto está programado, no animado; Moeller lo describió como la voz de ChatGPT.

El trabajo lo dirigieron en plantilla Veit Moeller, responsable de diseño, y Shannon Jager, responsable de diseño, con Studio Dumbar en el motion. Moeller dijo que ChatGPT solo se usó para ayudar a calcular los pesos tipográficos.

La reacción fue sobre todo cortés. The Drum, que señaló que el lanzamiento llegó una semana después de que DeepSeek superara a ChatGPT como la aplicación gratuita más descargada de la tienda de Apple, encontró a la comunidad del diseño mayoritariamente favorable, pero citó a Will Thacker, de 20Something, que calificó la marca de conservadora para un producto tan rompedor. MobileSyrup fue más tajante: el resultado no se distingue mucho de lo anterior. En otros foros, la queja era que el punto palpitante y el movimiento cargaban con la mayor parte de la identidad, y dejaban más pobre el sistema estático.

La larga entrevista de Wallpaper detallaba el método. El equipo contó que OpenAI se había presentado de forma improvisada, con seis o siete tipografías y un batiburrillo de marcas en sus productos, y que el encargo era resultar más orgánico y humano sin perder autoridad. Todo nació del punto, un punto negro que representa el cursor y el origen de la respuesta de ChatGPT, que también fijó la retícula y las formas redondas de la tipografía; hasta la O es un círculo perfecto por fuera pero deliberadamente imperfecta por dentro. La marca de la flor, dibujada por primera vez en 2016, se refinó y se usaría con más moderación, con el logotipo en primer plano. ChatGPT, dijeron los diseñadores, solo ayudó a calcular los pesos tipográficos.

Es más una puesta en orden que una reinvención, y está bien así. La tipografía es la verdadera mejora. La pregunta pendiente es si merecía la pena redibujar un símbolo que la mayoría no distingue de su predecesor, o si el esfuerzo se fue sobre todo a partes que los usuarios nunca notan.