TVA

TVA, la cadena privada de Quebec, presentó su nueva identidad el 11 de noviembre de 2020: un nuevo logo, un nuevo eslogan y una nueva plataforma digital, como señaló Le Soleil. France Lauzière, que presidía Groupe TVA y era su CEO, lo presentó en el plató de un nuevo programa de invierno, con una promoción en la que las estrellas de la cadena versionaron «J'irai où tu iras» de Céline Dion. El nuevo mantra era «TVA, on se reconnaît», aproximadamente: TVA, donde nos reconocemos.

El proyecto había llevado alrededor de un año y medio. Le Soleil informó de que Lauzière había desafiado a su equipo a actualizar cada aspecto de la marca respetando su ADN y herencia cultural mientras miraban al futuro. Grenier aux nouvelles añadió que la presentación se retrasó por la pandemia, y citó a Claude Foisy, VP de marketing, diciendo que el encargo era evolución, no revolución. Ambos medios nombran a COLAB Studio como la agencia de diseño; Grenier también enumera a ILOT stratégie + gestion de marque, Caserne y PARADE en estrategia, gráficos y branding sonoro, y ambos mencionan una amplia encuesta de Léger a los quebequenses junto con entrevistas a personal, anunciantes y artistas.

La idea de diseño es un botón de actualizar. Hugues Choquette, de COLAB Studio, dijo a Grenier que el equipo pulsó actualizar, como en un sitio web, sin distorsionar el logo de TVA. La nueva marca añade dos puntos y barras del lenguaje digital, situándose entre letras y símbolos con un guiño a los emojis, y aporta más color y luz porque, dijo, TVA es una marca de emoción. Guillaume Mathieu, de ILOT, dijo que los puntos y las barras también simbolizan un espejo, vinculando la marca al eslogan. El logo anterior databa de 2012, señaló Le Soleil, y sustituía a uno que se mantuvo durante 22 años.

El movimiento más importante fue digital: TVA+ sustituyó a tva.ca como plataforma de streaming gratuita que reúne contenidos de la cadena principal y sus canales especializados, con atracones de series, algo que Foisy dijo que los espectadores habían pedido explícitamente.

Como pieza de pensamiento de marca, esto es ordenado: el eslogan, la lectura de espejo de la puntuación y la plataforma apuntan en la misma dirección. El dispositivo de puntuación es inteligente pero literal, el tipo de idea que envejece tan rápido como las interfaces que cita. Aun así, para una cadena histórica que intenta parecer una aplicación sin perder a sus espectadores de más edad, una evolución con un guiño digital visible es la apuesta sensata.