Fandom

Fandom aloja wikis de fans para mundos como el universo Marvel, Harry Potter, Minecraft y The Walking Dead. En 2021, registró más de 315 millones de visitantes únicos mensuales, unas 250 000 wikis de fans y más de 30 millones de páginas de contenido, según Campaign US. Su negocio también incluía D&D Beyond, la tienda online de videojuegos Fanatical y series de vídeo como Honest Trailers.

El 3 de agosto de 2021, presentó una campaña de marca global con un nuevo logo, el eslogan «For the Love of Fans», una paleta de colores viva, una web e interfaz rediseñadas y un vídeo de presentación de la empresa. Stephanie Fried, responsable de marketing, declaró a Campaign que el rebranding creó un mensaje coherente y consistente por primera vez, y que era la primera vez que Fandom salía al mercado con un mensaje de marca tan audaz, tanto interna como externamente. «We power people's fandoms», afirmó.

El nuevo logo, diseñado internamente, es un corazón de colores brillantes en el centro de una llama, destinado a mostrar la pasión de los fans. Fandom señaló que cada elemento de diseño se centró en la pasión, la energía y la alegría de ser fan. Se planificaron contenidos sociales entre bastidores y colaboraciones con influencers para respaldarlo, y la empresa comunicó que estaba buscando activamente anunciantes para el nuevo sitio web.

El anuncio de Fandom enumeró los ámbitos que la marca debía abarcar: la plataforma wiki, una división de juegos que gestiona Dungeons & Dragons Beyond, con más de 7 millones de usuarios registrados, y la tienda Fanatical, además de Fandom Productions y su serie nominada al Emmy, Honest Trailers. También prometió artículos promocionales interactivos que celebran los fandoms en el entretenimiento, la televisión, el cine y los videojuegos. Una identidad ruidosa y alegre es el paraguas adecuado para esa mezcla, porque lo único que comparten estos negocios tan diferentes es el entusiasmo de las personas que los utilizan.

El corazón en una llama es un símbolo alegre y legible, y un gran paso adelante respecto a un logotipo que no decía nada. Pero podría pertenecer a una aplicación de citas o a una organización benéfica tan fácilmente como a un sitio sobre lore. Para una marca construida sobre el conocimiento obsesivo de sus usuarios, la identidad habla con una voz genérica y optimista que los propios fans rara vez utilizan.