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BET presentó un nuevo logo e identidad durante los BET Awards de 2021, retransmitidos en directo desde el Microsoft Theater de Los Ángeles, en lo que Variety calificó como quizás la mayor transformación en los 40 años de historia de la cadena. La marca anterior, en diversas formas, llevaba en uso desde 2005. BET calificó el cambio como un giro fundamental y una conmemoración de sus 40 años de legado de excelencia negra. El trabajo fue dirigido por la agencia neoyorquina Sibling Rivalry con el equipo en plantilla de BET.

El cambio más visible es la estructura. Las letras forman ahora un cuadrado: la B y la E arriba, la T y la estrella característica de la cadena debajo. Kimberly Paige, responsable de marca, dijo que la estrella, apodada «Black Star Power», había formado parte de la identidad desde el principio. La estrella puede convertirse en un signo más u otro símbolo dependiendo de si el enfoque es el canal lineal o las ramas digitales, de streaming y en directo. Paige dijo que las pruebas con consumidores mostraron que los elementos seguían siendo reconocibles incluso cuando se reorganizaban. Algunos líderes de BET llamaron a apilar las letras «romper el logo»; Paige dijo que la cadena lo había «liberado» en su lugar, utilizando su valor.

El concepto se llamó «Black Canvas». Paige describió el cuadrado como una metáfora de un lienzo negro y en blanco donde los creadores, el talento y las audiencias negras se unen, una forma fluida, que se estira y flexiona para mostrar todas las formas de expresión negra. El sistema se extiende a BET+, BET Her, BET X, BET Jams y BET Soul, cada uno con su propio carácter dentro del cuadrado negro, informaron Deadline y Transform. Transform añadió que el lanzamiento incluyó murales pintados por artistas en ciudades como Houston, Baltimore y Atlanta.

Variety lo calificó como quizás la mayor transformación en los 40 años de la cadena. Las letras se apilan ahora en un cuadrado, la B y la E arriba, la T y la estrella característica debajo, y la estrella puede convertirse en un signo más u otro símbolo dependiendo de si el enfoque es la cadena lineal o sus ramas digitales, de streaming y en directo. Kimberly Paige, responsable de marca, lo calificó no como una evolución, sino como una revolución de marca, argumentando que los anunciantes por fin estaban viendo el valor de las audiencias negras que BET siempre había conocido. La estrella, apodada Black Star Power, era el hilo conductor con el pasado.

Convertir un logotipo en un contenedor es un movimiento inteligente para una cadena con muchas submarcas. El cuadrado da a BET un marco que puede llenar con el trabajo de cualquiera, lo que encaja con una misión sobre la creatividad negra. Apiladas, las letras pierden un poco de legibilidad, pero la estrella hace el trabajo de reconocimiento.