France 2

France Télévisions cambió su imagen a primera hora del lunes 29 de enero de 2018. Stratégies informó de que todos los canales del grupo cambiaron a la vez a un nuevo logo, nuevos gráficos en antena, nuevos tráileres y nuevos menús de noche. El logo del «volet» (persiana), adoptado en 2002, dio paso a un punto coloreado para cada canal, y el logo del propio grupo pasó a ser France.tv. BFM Business, citando a la AFP, lo calificó como el primer movimiento a gran escala desde que se adoptó la imagen de la persiana en 2002, más allá de una pequeña actualización en 2012 cuando llegaron los canales de ultramar.

Cada canal utiliza el punto a su manera, declaró a la AFP Philippe Deloeuvre, responsable de marca. France 2, como canal insignia, hace suyo el punto único; France 3 lo utiliza como tríptico, France 4 lo hace lúdico, France 5 lo multiplica como una diversidad de puntos de vista, y France Ô multiplica los puntos para mostrar su diversidad. Los colores se mantienen, pero se vuelven más brillantes para viajar mejor a través de las pantallas digitales, y la tipografía pasa de Heldustry a la más redondeada Brown, ya utilizada por franceinfo. La programación deportiva cambió a puntos y títulos en mayúsculas a partir del torneo de las Seis Naciones el 3 de febrero.

Según ambos medios, la arquitectura de marca fue diseñada por Joosnabhan y el diseño en antena y los gráficos de los canales por Movement. BFM cifró el coste del diseño en 90 000 euros más 50 000 euros por derechos de uso, y el coste total solo podrá medirse más adelante. El proyecto duró dos años e involucró a unas diez personas y al equipo de dirección de arte de cada canal. Los puntos también aparecerían en cámaras y vehículos a medida que se sustituyera el equipo.

La explicación de Deloeuvre fue directa. El sistema de marca del grupo no estaba diseñado para el mundo digital abierto, dijo, y no había coherencia entre su huella digital y sus canales; dondequiera que se vea un programa, el público debe saber que proviene de France Télévisions. Stratégies resumió el objetivo principal como una mayor coherencia entre los canales y la oferta digital.

Los logos de la persiana se habían convertido en una pieza de museo, por lo que el cambio era necesario. El punto es el tipo de idea correcta: pequeña, repetible y vinculada directamente a franceinfo, lo que da al grupo un parecido familiar que nunca tuvo. Para France 2 en concreto, sin embargo, un punto después de un número es fino. Corre el riesgo de hacer que el canal insignia parezca un elemento de menú. La fuerza está en el sistema, no en la marca, y ese es un intercambio razonable para una cadena que vive en los teléfonos.