Spark New Zealand

Telecom anunció en febrero de 2014 que cambiaría su nombre a Spark, y su anuncio en la ASX del 1 de julio fijó la fecha: viernes 8 de agosto de 2014. La empresa cotizada pasó a ser Spark New Zealand, el ticker pasó de TEL a SPK, y la unidad de negocio Gen-i pasó a ser Spark Digital.

El símbolo no cambió. Telecom había adoptado el estallido en octubre de 2009, y Jason Paris, responsable de la dirección general de hogar, móvil y negocios de Spark, dijo a Scoop que el personal ya lo llamaba «la chispa». El comunicado de febrero decía que el nuevo nombre llevaría consigo el logo ampliamente reconocido. Lo que cambió es el logotipo: el «telecom» en minúsculas con su pequeña «nz» dio paso a «Spark», configurado en verde con el símbolo.

Simon Moutter, CEO, dijo en el anuncio de la ASX que «Spark es mucho más que un nuevo nombre». No todo el mundo estaba convencido. RNZ informó de un presupuesto de unos 20 millones de dólares para el cambio, y citó a académicos de marketing que estaban divididos sobre la eliminación de una de las marcas más conocidas del país. El informe anual de 2014 fue el primero publicado bajo el nombre de Spark.