RTL+

Thomas Lückerath, de DWDL.de, dio la noticia el 16 de febrero de 2021: bajo el nombre de proyecto RTL United, RTL Group y Mediengruppe RTL Deutschland estaban revisando su arquitectura de marca, y el servicio de streaming TVNow, lanzado en 2018, sería enterrado y reposicionado como RTL+. Lo calificó de giro sorprendente, señalando que la empresa aceptaba el movimiento menos de tres años después de lanzar TVNow y de gastar mucho dinero en establecerlo. Stephan Schäfer, entonces responsable de la dirección general de contenidos y marcas, dijo a DWDL que el objetivo era reforzar RTL como la marca de entretenimiento europea líder y armonizar la arquitectura de marca en todo el grupo, desde marcas corporativas hasta canales, formatos y plataformas digitales.

El comunicado oficial de RTL establecía la regla de la nueva imagen: el contenido define la marca. El logo rectangular de tres colores de RTL se convirtió en un logo multicolor cuyos colores pueden personalizarse para diferentes temas y asociaciones. La empresa anunció que TVNOW pasaría a llamarse RTL+ el 3 de noviembre de 2021, y que el antiguo canal lineal RTLplus pasaría a llamarse RTLup, lo que DWDL había señalado como consecuencia del rebranding del streaming.

Cuando el diseño salió al aire el 15 de septiembre de 2021, Alexander Krei, de DWDL, describió el resultado. La familiar tríada de rojo, amarillo y azul se retiró; el logo sigue consistiendo en tres cajas, más separadas, con letras más estrechas y una nueva tipografía corporativa llamada United. Julian Weiss, responsable de marketing, dijo que RTL pretendía adueñarse de todos los colores, y Schäfer resumió la lógica: donde está RTL dentro, ahora está escrito RTL fuera.

Para el servicio de streaming, es la decisión correcta tomada tarde. TVNow era un nombre que no decía nada a los espectadores sobre quién lo hacía, y RTL+ toma prestadas décadas de reconocimiento de un plumazo. El coste fue amortizar una marca por la que la empresa había pagado para construirla. El signo más es la parte más débil: hace que RTL+ suene como un complemento en lugar del destino que el grupo dice que es.