Meta

Mark Zuckerberg anunció el nuevo nombre al final de su keynote de 80 minutos en Connect el 28 de octubre de 2021. Su razonamiento, citado por Design Week, fue que la marca de la empresa estaba tan estrechamente vinculada a un producto que no podía representar todo lo que estaba haciendo, y mucho menos su futuro. La aplicación de Facebook mantuvo su nombre; la empresa, que también posee Instagram y WhatsApp, se convirtió en Meta. Meta dijo que eligió la palabra porque puede significar «más allá».

El símbolo es un bucle continuo único dibujado como una línea en el espacio usando la propia tecnología de realidad virtual Quest de la empresa. Puede leerse como una M o como un signo de infinito, que Meta vinculó a horizontes infinitos en el metaverso. Fue diseñado para vivir en movimiento y 3D, para ser visto desde diferentes ángulos y para adoptar texturas y colores infinitos, mientras que un degradado azul lo conecta con los productos de la empresa. El logotipo utiliza la tipografía corporativa adoptada en 2019.

Meta y Design Week describen la identidad como diseñada en plantilla por los equipos de marca y producto de la empresa. Socios externos trabajaron en el sistema más amplio; no hemos encontrado dos informes independientes que los nombren para este trabajo.

Las críticas fueron rápidas. Quartz recopiló comparaciones con un pretzel, un Pringle y el bucle de design thinking de IBM, y el analista de tendencias de logos Bill Gardner dijo que había encontrado casi 1200 logos usando un bucle similar, un tropo que fechó en 2008. Erik Spiekermann, del equipo de diseño de la tipografía clásica FF Meta, no estaba contento con el nombre. The New York Times fue más comedido, citando al autor Michael Evamy: marca muchas casillas, muy simple, visible a todas las escalas y azul.

The Irish Times estuvo entre los más duros. Su columnista de medios llamó al símbolo «caído y desconcertantemente malo», una prueba de Rorschach en la tradición del Bélo de Airbnb que invitaba a lecturas desde un Pringle hasta una tiroides, y lo juzgó mucho mejor en movimiento que en la forma 2D estática que la mayoría de la gente vería realmente. Llamó al bucle de infinito «audazmente poco original», enumerando a Webex, Visual Studio y Virgin Media entre sus precedentes, y dudó que las curvas suaves pudieran distraer de la reputación de la empresa. Meta había dicho que el nombre fue elegido porque puede significar «más allá»; la columna señaló que también puede significar «muerto» en hebreo, lo que generó un hashtag.

Ambos puntos de vista son correctos. Como marca, es genérica. Como sistema para cascos de realidad virtual, teléfonos y relojes, funciona. El verdadero problema fue siempre la reputación detrás de él, y un bucle no podía arreglar eso.