Football Manager

Football Manager tiene una base de fans que trata cada ajuste de interfaz como una saga de fichajes, por lo que sus creadores se movieron con cuidado. Design Week informó de que el estudio londinense Nomad, que había trabajado con el equipo de Sports Interactive desde 2021 en pequeños ajustes anuales, fue solicitado para algo más grande que coincidiera con una nueva era: el paso al motor Unity, nuevas licencias de la FIFA y la Premier League, y el fútbol femenino por primera vez. La identidad apareció por primera vez antes de FM25; cuando ese juego fue cancelado, se trasladó a Football Manager 26, lanzado en noviembre de 2025, tras una revisión de cada decisión de diseño.

Alan Granger, responsable de marketing de Sports Interactive, fue sincero: fue un momento estratégico, el estudio no quería una actualización suave, y sentían desde hacía tiempo que su marca carecía de distinción. Terry Stephens, del equipo fundador de Nomad, dijo que el cambio no se tomó a la ligera porque la gente ama el juego. Un nuevo logo no estaba en el brief original; Nomad argumentó que una audiencia internacional creciente, muchos de los cuales no hablan inglés, necesitaba un símbolo universal en el corazón del sistema.

La marca está inspirada en un balón de tres paneles con la F y la M dibujadas en un estilo fluido y abstracto, elaborado junto a Miles Newlyn e inclinado hacia adelante para mostrar energía progresiva. Kamal Miah, responsable de marketing de marca, dijo que una lección del año cancelado fue que el equipo no había tenido la suficiente confianza para usar el símbolo solo y lo había forzado en lugares que afectaban la legibilidad.

La mejor idea es el dispositivo gráfico principal: el área técnica del entrenador, los dos rectángulos junto a la línea de medio campo donde los jefes dirigen, se enfurecen y celebran. Stephens lo llamó un regalo. Enmarca activos estáticos y en movimiento y el nuevo arte clave, que muestra a entrenadores masculinos y femeninos en sus cajas con el partido detrás de ellos. Una tipografía a medida, FM Universe, de la foundry Pangram Pangram, hace eco de los rectángulos afilados y las curvas del símbolo. El morado se mantuvo, útilmente libre de asociaciones con grandes clubes, pero en un nuevo tono.

Estamos ante un branding inteligente y específico. El área técnica es el tipo de insight que hace que un sistema se sienta inevitable, y está extraído de lo que realmente trata el juego. El símbolo es sólido, aunque menos memorable. La mejor cualidad de la identidad es la contención: se siente como gestión de fútbol, no como cualquier otro juego de deportes.