Kickstarter

En su décimo aniversario en 2017, Kickstarter había financiado más de 135 000 proyectos, con 14 millones de patrocinadores y 3400 millones de dólares recaudados. La identidad todavía se sentía como la startup luchadora de 2009. El estudio neoyorquino Order, que había financiado sus propias reediciones del Standards Manual en Kickstarter, trabajó con el equipo en plantilla de la compañía para actualizarla.

Un socio de Order dijo a Design Week que la antigua identidad tenía un aire infantil, en parte porque su logotipo compartía tipografía con Dunkin' Donuts, y que el crowdfunding había madurado. El otro objetivo era distanciarse de los rivales: Order describió a Indiegogo como sosa y corporativa, y el logo de GoFundMe como un proyecto de arte de instituto que salió mal.

La marca K se volvió más voluminosa, y el logotipo redondeado fue rediseñado con Jesse Ragan, del equipo de diseño tipográfico, de XYZ Type. Maison se convirtió en la tipografía principal, con la serifa Cooper Light al lado, un rechazo deliberado al hábito tecnológico de una sans sencilla junto a un icono; Kickstarter, argumentó Order, no era realmente una compañía tecnológica. El verde RGB brillante dio paso a un jade más oscuro, con negro y un verde más claro como secundarios. Order también diseñó una identidad para Drip, la plataforma de suscripción recién adquirida por Kickstarter, usando una i invertida como una gota, y escribió manuales para que el equipo en plantilla pudiera desplegar el sistema en toda la compañía.

La reacción fue silenciosa. El único comentario bajo el artículo de Design Week lo descartó como más del ubicuo diseño de guardería.

Creative Bloq lo vio como un movimiento contra la corriente. Mientras Dropbox y eBay habían optado por paletas ruidosas, Kickstarter lanzó un logo de un solo color, inflado, y un sitio simplificado, las letras de burbuja infladas tanto como la legibilidad lo permitía. El antiguo negro y verde se fusionaron en un verde azulado oscuro que se leía como serio, lo cual la revista consideró sensato para una plataforma que maneja el dinero de otras personas, especialmente con una tipografía tan saltarina. Los diseñadores en Twitter fueron menos indulgentes, calificándolo de degradación y desastre. It's Nice That añadió el resumen del propio brief: un corte de pelo, no un cambio de imagen.

Ese crítico tiene parte de razón: las letras redondeadas siguen siendo letras redondeadas. Pero el paso al jade y la serifa Cooper hacen un trabajo real, cambiando a Kickstarter de patio de recreo a mecenas sin perder su amabilidad. Es uno de los mejores ejemplos de una marca que crece sin volverse corporativa.