Ørsted

DONG significaba Danish Oil and Natural Gas. Durante una década, la empresa se transformó de carbón y petróleo a líder en energía eólica marina, redujo las emisiones de carbono en 52 % desde 2006, decidió dejar de usar carbón y, el 29 de septiembre de 2017, vendió su negocio de petróleo y gas a INEOS. El presidente Thomas Thune Andersen afirmó que ese ya no era el negocio de la empresa; 2017, argumentó, sería recordado como el año en que la energía eólica marina se volvió más barata que la energía fósil. En octubre convocó una junta de accionistas para renombrarse Ørsted, aprobada el 30 de octubre, con el despliegue a partir del 6 de noviembre.

El nombre honra a H.C. Ørsted, quien descubrió el electromagnetismo en 1820 y ayudó a sentar las bases de cómo funcionan las sociedades modernas; la empresa citó su curiosidad, dedicación e interés por la naturaleza.

La identidad fue creada por Kontrapunkt, que trabajó durante casi dos años con el equipo de diseño en plantilla de la empresa y también facilitó la parte creativa del proceso de naming. Se inspira en el funcionalismo danés de los años 30, que aportó luz y aire a la vida danesa, como modelo para romper con la categoría energética. La paleta de colores llamativos se inspira en la naturaleza y la arquitectura nórdica, y el azul del logo es un tributo a la búsqueda del azul eterno del pintor modernista Vilhelm Lundstrøm. La fotografía muestra a personas reales con optimismo y alegría; los pictogramas describen el uso cotidiano de la energía. La dirección ejecutiva de Kontrapunkt afirmó que la marca trataba sobre la vida y las posibilidades que la energía verde ofrece a las personas, rechazando la sugerencia de que el nombre fuera nacionalista o nostálgico. El crédito es compartido: el responsable de branding de la empresa declaró a Bureaubiz que el nombre provino de su responsable de creatividad en plantilla y el diseño de la Ø de su jefe de diseño.

En Dinamarca, se designó a la agencia Yellow para construir la plataforma de comunicación de la nueva marca.

El anuncio de la empresa puso cifras al cambio. Las emisiones de carbono habían caído un 52 % desde 2006 y se preveía que cayeran un 96 % para 2023; la empresa decidió detener todo uso de carbón, y el crecimiento futuro provendría de la energía eólica marina, biomasa, soluciones verdes para clientes y conversión avanzada de residuos en energía, con un nuevo equipo explorando el almacenamiento energético. Un nombre que significaba literalmente petróleo y gas no podía sobrevivir a esa lista. Pocos cambios de nombre tienen una justificación tan clara.

Estamos ante un cambio de nombre que coincide con un cambio real en lugar de ocultarlo, algo raro en el sector energético. La identidad funcionalista es tranquila, cálida y discretamente segura, y la Ø otorga a la marca una firma distintiva y claramente danesa.