Xbox

En abril de 2026, Microsoft dejó a un lado el nombre de Microsoft Gaming para volver a apostar por Xbox, argumentando que la denominación anterior reflejaba su estructura empresarial pero no su ambición cultural. El comunicado oficial apeló a la memoria histórica de la comunidad, recordando la primera consola de 2001, el lanzamiento de Xbox Live en 2002, las listas de amigos y los logros, además de prometer apoyo a estudios de desarrollo de cualquier escala. El nuevo logo vio la luz ese mismo día; Adweek lo contabilizó como el octavo distintivo en los 25 años de trayectoria de la marca.

El cambio de nombre se produjo bajo una nueva cúpula directiva. GamesRadar recogió las declaraciones de los nuevos responsables de la división, que reconocieron el malestar de los jugadores con la consola y su política de precios; uno de ellos admitió que «we have to be honest about where we are». Por su parte, Asha Sharma, CEO de Xbox, desglosó una hoja de ruta que dejaba la puerta abierta a nuevas adquisiciones.

La identidad de 2019 era muy sobria: una esfera plana y el logotipo «XBOX» en blanco y negro. La nueva propuesta hace justo lo contrario. La esfera regresa con volumen, brillos y un verde radiactivo, mientras que las letras pasan también al verde. El acabado busca de forma deliberada el parecido con los primeros años de la consola, motivo por el que Adweek lo describió como una vuelta nostálgica a las raíces.

Microsoft no acreditó a ningún estudio externo de diseño en su comunicado.

La comunidad de jugadores lo recibió con entusiasmo. IGN calificó el diseño de estiloso, Creative Bloq desgranó por qué evocaba una nostalgia instantánea y los hilos de r/xbox celebraron el giro visual, si bien muchos usuarios vincularon su satisfacción a la esperanza de ver precios más ajustados y mejor soporte para PC, más allá de la estética del logo.

IGN detalló la forma en que se produjo el anuncio: apareció en redes sociales la noche posterior a una declaración de intenciones firmada por Asha Sharma y Matt Booty bajo el título inequívoco de «We Are Xbox». Sharma respondió en redes con una hilera de corazones verdes; el diseño hablaba por sí solo. Es el clásico verde fluorescente de Xbox actualizado con un acabado contemporáneo y brillante, pensado para dejar claro que la marca de consolas, y no la corporativa Microsoft Gaming, vuelve a llevar el timón. La nostalgia articula aquí toda la estrategia y, por una vez, el color basta para sostenerla.

Volver a los brillos y al volumen tras una década de diseño plano es un movimiento atrevido que complace a la comunidad histórica. Funciona como una reafirmación de identidad dirigida a quienes crecieron con la primera consola. El riesgo es que los efectos de volumen acusen el paso del tiempo con rapidez: el logo de 2019 era más frío pero envejecía mejor. En esta ocasión, la emoción compartida se impuso con claridad al minimalismo.