Detroit Pistons

El balón rojo, blanco y azul de los Pistons definió a los equipos «Bad Boys» de finales de los años 80. En 1996, el club lo desechó por un semental llameante con un escape de fuego bajo el nombre, persiguiendo la NBA más llamativa de la era Jordan. Tras años de pocos éxitos en playoffs y presión de los aficionados, en 2005 se retiró a un balón con el nombre arqueado en un anillo azul, que Metro Times descartó como una monstruosidad de word-art.

Con el traslado del equipo al centro de la ciudad, al Little Caesars Arena, los Pistons pasaron seis meses rediseñando el logo principal en plantilla con Nike y la NBA. Charlie Metzger, EVP y responsable de marketing y comunicación, lo llamó un nuevo capítulo y dijo que la marca celebraba la larga historia del club en el deporte de Detroit, al tiempo que le otorgaba un diseño moderno para el futuro.

El resultado, presentado el 16 de mayo de 2017, es esencialmente el logo de 1979-96 de nuevo. Transform describió la tipografía del logotipo actual sobre el telón de fondo tradicional de la antigua identidad. El comunicado del club enumeró los cambios: líneas de surco elegantes y precisas, una tipografía de uniforme de equipo en negrita y un contorno cromado. Se desplegó en equipaciones, el estadio y mercancía para la temporada 2017-18.

Metro Times apenas pudo notar la diferencia y calificó el lanzamiento como una forma elegante de adornar un borde cromado y una nueva tipografía, aunque admitió que superaba a lo anterior.

El Metro Times de Detroit no quedó impresionado: tras una colaboración de seis meses con la liga y su socio de uniformes, el equipo lanzó un logo que apenas podía distinguirse del que se usaba en la era «Bad Boys» de los años 80 y 90. El comunicado insistió en que era una versión moderna, con líneas de surco más elegantes, una tipografía de equipo en negrita y un contorno cromado, y el responsable de marketing dijo que honraba la historia del club mientras reflejaba su futuro. La nostalgia es una estrategia legítima para un equipo que se traslada al centro de la ciudad a un nuevo estadio; solo hace que los seis meses sean difíciles de justificar.

Ese es el veredicto justo. Seis meses para un logo casi idéntico suena absurdo, pero el trabajo consistía realmente en admitir un error y volver a la marca que los aficionados nunca dejaron de comprar. El contorno cromado es el único error no forzado: un detalle de brillo de 2017 en un logo cuya fuerza es su sencilla confianza de los años 80.