Church's Texas Chicken

Church's nació en San Antonio en 1952 y fuera de América ya operaba como Texas Chicken. Su logo norteamericano era una insignia azul marino y amarilla con una gran estrella, un Church's manuscrito y la leyenda «since 1952».

El 2 de diciembre de 2019, la compañía anunció que sus restaurantes canadienses pasaban a llamarse «Church's Texas Chicken™» con «un nuevo posicionamiento de marca, identidad de logo, diseño de restaurante, uniformes, envases y otros elementos». Describía «un logo nuevo, sólido y limpio, con un círculo dorado intenso por encima y por debajo del contundente nombre de marca Church's», coronado por la «estrella solitaria» de Texas.

Tony Moralejo, EVP internacional, calificó el logo de «evolutivo, no revolucionario» y dijo que garantiza que «nuestro espíritu y nuestra herencia texanos estén a la vista de todos». Strategy informó de que el cambio unía la marca original Church's Chicken con la marca Texas Chicken utilizada fuera de Norteamérica, y de que también llegaría a México y Honduras.

La nueva imagen llegó con diseños de restaurante con paneles de madera, un rótulo con el logo en forma de disco, un icono de jalapeño llamado «Jal» y murales, además de nuevos uniformes y envases en 2020. La cadena estadounidense siguió el mismo camino: a mediados de 2023, churchs.com ya mostraba la insignia cerrada de Church's Texas Chicken, y Nation's Restaurant News cubrió el esfuerzo por relanzar la marca renombrada.

Muchos clientes estadounidenses no se dieron cuenta hasta finales de 2023. Una usuaria de X encontró el rebranding «monísimo», otra se declaró «estupefacta» y un tercero lo calificó de «una locura».