BritBox

BritBox, el servicio de streaming propiedad de BBC Studios, se había apoyado mucho en la Union Jack desde su lanzamiento. Design Week informó de que, a medida que crecía hasta convertirse en un servicio rentable, los tropos rojos, blancos y azules empezaron a sentirse limitantes, y su marca vivía más en el instinto que en el sistema. Trabajó con Sibling Rivalry, a quien MediaPost y Design Week atribuyeron el mérito, para convertir «británico» de un lugar en una perspectiva.

El equipo de marca de BritBox dijo a Design Week que el nombre ya hacía el trabajo: no había necesidad de redoblar las convenciones esperadas. Los equipos identificaron las «cuatro C» como los verdaderos identificadores de la marca: Craft, Character, Charm y Country, centrándose en cómo se cuentan las historias en lugar de dónde se filman. Eliminar la bandera también fue práctico: dijo que el rojo y el azul vibraban uno al lado del otro en pequeños espacios digitales, eran difíciles de colocar en algunos títulos y planteaban problemas de accesibilidad.

El héroe del sistema es la caja, reimaginada como un comisario silencioso en lugar de un contenedor para un logo. En movimiento funciona como un portal que enmarca a los personajes, deslizándose horizontalmente y saliendo verticalmente, un movimiento de «igual pero diferente». La marca pasó a ser de un solo color, y un kit de herramientas de maquetación llamado «macro moments» empareja la cara de un personaje con la textura de su entorno. Joel Pickard, responsable de la composición musical, escribió un mnemónico sonoro, desarrollado junto al movimiento. La agencia y el cliente trabajaron en un archivo compartido de Figma con «office hours» para recibir feedback. El trabajo en exteriores se desplegó en Norteamérica y Australia, informó MediaPost.

El equipo de estrategia de Sibling Rivalry resumió el enfoque como «consistency plus frequency equals attribution».

La entrevista de Design Week se abrió con una metáfora improbable. Abby Elkin, VP de marca y creatividad de BritBox, dijo que el trabajo de toda marca es «lift and separate», recordando un anuncio de sujetadores de los años 80, encontrando la estructura de soporte debajo. Bo Bishop, responsable de estrategia de la agencia en la conversación, describió una fase de esponja de escuchar antes de resolver nada, seguida de una prueba de «duh»: la mejor respuesta debería sentirse obvia una vez revelada. Elkin también dijo que la bandera se había convertido en un desafío para el cumplimiento de la ADA. La prueba de «duh» es un buen estándar, y eliminar la Union Jack lo supera: el nombre ya dice británico.

Eliminar la bandera de una marca llamada BritBox es el tipo de decisión que suena imprudente y es, en realidad, disciplinada. La caja como marco en movimiento es simple y propia. Se arriesga a parecer un poco anónima en una pantalla de inicio abarrotada, pero las maquetaciones centradas en los personajes le dan más encanto que cualquier bandera.