Deutsche Telekom

Deutsche Telekom se había convertido en uno de los mayores grupos de telecomunicaciones del mundo, y Design Tagebuch señaló que había subido al segundo puesto entre las marcas de telecomunicaciones globales en el ranking de Brand Finance. En febrero de 2022 adaptó su marca a la estrategia que denomina «leading digital telco», con un enfoque de marca única en todas las empresas nacionales que utilizan la T. Ulrich Klenke, responsable de marca, lo resumió como un propósito, una arquitectura de marca, un logo, un eslogan y un diseño de marca.

El trabajo fue liderado por MetaDesign Düsseldorf, la agencia principal de Telekom, que había creado el sistema de diseño de marca Liquid en 2020. La T, anteriormente cercana a una mayúscula clásica Tele Antiqua, recibió lo que PAGE llamó un cambio de imagen optimizado digitalmente. Los extremos de las serifas inclinadas y juguetonas en la barra transversal desaparecieron, las curvas se volvieron más geométricas y abiertas, y el tronco y los brazos se engrosaron para que la letra se sintiera más sólida. La empresa describió la T como más compacta, con curvas optimizadas y una parte superior, tronco y pie reforzados.

El mayor cambio es el marco. Desde 2013, la T había estado flanqueada por cuatro dígitos cuadrados; desde 2018, una versión con dos dígitos había aparecido en las redes sociales. Ahora, la forma 1-T-1 se convirtió en el único logo del grupo, una composición autónoma destinada a funcionar como marca global y a ser puesta en escena en contexto, interactuando con fotos, gráficos y espacio 3D en lugar de sentarse como una firma. El magenta se mantiene, y su nombre estructuraría la cartera de productos a nivel internacional. La línea de propósito dice: «we won't stop until everyone is connected».

El nuevo aspecto debutó en el Mobile World Congress de Barcelona a finales de febrero de 2022, con un despliegue de dos a tres años, empezando por los canales digitales, para ahorrar recursos y dinero. Los lectores de Design Tagebuch preguntaron si el logo sonoro de cinco notas seguía coincidiendo con el nuevo número de dígitos; Telekom dijo que el jingle era anterior a ese vínculo y que se mantendría.

Estamos ante una evolución hecha con cuidado. Eliminar dos dígitos hace que la marca sea lo suficientemente compacta para un icono de aplicación, y la T más pesada se sostiene por sí misma a escala. El magenta, uno de los colores más propios del mundo empresarial, hace el resto.