Kroger

Durante generaciones, el logo de Kroger fue un logotipo blanco dentro de un óvalo azul, con un trazo largo que se curvaba desde la parte superior de la K hasta la G. El 6 de noviembre de 2019, la empresa «presentó hoy su nuevo logo y su campaña de transformación de marca», junto con un nuevo eslogan: «Fresh for Everyone».

El comunicado describe el logo como «una evolución contemporánea» que «refleja la sólida herencia alimentaria de la empresa al conservar la forma y el movimiento de la icónica K y G, queridas por generaciones de clientes de Kroger». El óvalo desapareció, las letras son azules sobre fondo blanco y la tipografía es más redonda y ligera. El azul se mantuvo como color distintivo porque, según la empresa, «transmite seguridad y confianza a los clientes».

El trabajo surgió de la nueva asociación de Kroger con DDB New York, nombrada su primera agencia creativa de referencia en julio de ese año. El lanzamiento también trajo a los Kroji, un elenco de personajes animados tipo emoji, y una campaña de medios masivos. Grocery Dive señaló que, aunque el rebranding incluía un logo renovado, «el logo está prácticamente ausente de los nuevos anuncios y materiales creativos». «Elegimos Fresh for Everyone como nuestro mensaje de marca principal porque es inclusivo, claro y memorable», dijo Mike Donnelly, COO.

La identidad siguió creciendo. En septiembre de 2021, Kroger añadió el Fresh Cart, un carrito de la compra dibujado con la misma línea curva y una rodaja de cítrico como cesta, que, según Supermarket News, acompañaría al logotipo en sus carteles. «El carrito habla de la historia y el legado de la alimentación», dijo Mandy Rassi, VP de marketing.

En X, los clientes no quedaron convencidos. «Vi el nuevo logo de #Kroger y pensé en #ihop», escribió uno, mientras otro advirtió que «si el tentáculo de este nuevo logo de Kroger se alarga más, calificará como horror cósmico».