Affinity

Canva compró Affinity, la suite de diseño profesional, en marzo de 2024 y prometió preservar su potencia. A finales de 2025 la relanzó como una única aplicación que combina estudios de vector, foto y maquetación y, la noticia principal, gratuita para todos. La identidad tenía un brief complicado: sentirse parte de Canva sin parecer una versión de su hermano mayor, más ruidoso y convencional.

El trabajo fue dirigido por Tom Carey, responsable de la dirección creativa de Canva para Europa, con los equipos en plantilla de Canva y Affinity y el estudio Design by Twist, guiados por el Designer Advisory Board de Canva y un Affinity Pro Panel. Carey declaró a It's Nice That que necesitaba sentirse conectado a Canva, de lo contrario, ¿cuál era el sentido?, pero lo suficientemente independiente como para atraer a los creativos, y a diferencia de otras herramientas profesionales, a las que calificó de complicadas, corporativas y costosas.

El equipo empezó por la voz: irreverente, consciente, construida en torno a la extensión de archivo .af, como en fresh.af y bold.af. El símbolo es una «a» minúscula con serifa dibujada con Rob Clarke, deliberadamente accesible y algo inestable frente a las marcas geométricas en mayúsculas del software, con curvas pronunciadas para ilustradores y puntos afilados para diseñadores gráficos. Ohno adaptó su Swear en Affinity Serif en seis pesos, precisa cuando es ligera y pequeña, extraña en cursiva negrita. James Martin dibujó recursos gráficos lúdicos, ManvsMachine animó el lanzamiento, y una paleta neutra permite que el trabajo de los usuarios sea el protagonista, con un verde lima que Canva llamó un acento punk. Sustituyó la anterior identidad angular de Affinity.

El anuncio de Canva explicó la lógica del producto. Durante demasiado tiempo, dijo, los diseñadores profesionales casi no tuvieron opciones, atrapados con software pesado, suscripciones acumuladas y flujos de trabajo que interrumpen la creatividad, y la nueva aplicación fue moldeada por miles de conversaciones y solicitudes de funciones de la comunidad. Tras diez años como herramienta para personas que se preocupan por el oficio, Affinity entraba en un nuevo capítulo. Hacerla gratuita es la verdadera declaración de marca; la identidad solo tiene que parecer digna de ello.

It's Nice That dijo que el rebranding cumplió con el objetivo de forma inteligente y se sintió muy diferente de otras marcas de software de diseño.

Como identidad, hace exactamente lo que debería hacer un competidor de los titulares: parece hecha por diseñadores, para diseñadores, y tiene sentido del humor. El riesgo es el chiste. Una voz construida sobre .af es divertida en el lanzamiento, pero cansa para cuando llega la centésima bolsa de tela.