MSNBC / MS NOW

El cambio de nombre de MSNBC se anunció en agosto de 2025. CNBC informó, a partir de un memorando interno de Mark Lazarus, CEO de Versant, que la cadena de noticias políticas pasaría a llamarse My Source News Opinion World, o MS NOW, y eliminaría el pavo real de su marca. Estos fueron los primeros cambios de cara al público en la separación de Versant de NBCUniversal de Comcast. Los Angeles Times informó más tarde de la fecha del cambio, el 15 de noviembre, con promociones que llevaban el eslogan «Same mission, new name».

La razón fue corporativa más que editorial. En enero, Lazarus había dicho al personal que el nombre no cambiaría. Pero durante la planificación de la transición, informó CNBC, los líderes de NBCUniversal decidieron que MSNBC debería tomar un nuevo nombre para acelerar la distinción entre las organizaciones de MSNBC y NBC News. El LA Times lo expresó de forma más clara: NBCUniversal no quería que su marca estuviera vinculada a una cadena que no controlaba. Rebecca Kutler, que ocupaba la presidencia de MSNBC, dijo al personal que NBCUniversal había decidido que la marca requería una identidad nueva y separada, y que aunque el nombre cambiaba, quiénes eran y qué hacían no lo haría.

El contexto es el de una cadena que construye su independencia. CNBC informó de unos 100 nuevos puestos para crear una redacción separada de NBC News, incluida una primera oficina en Washington, mientras que el LA Times señaló que la línea de opinión, desde Rachel Maddow hasta Joe Scarborough, haría el traslado. Otras marcas de Versant, incluida CNBC, también estaban perdiendo el pavo real, y Comcast estaba escindiendo los canales, dijo el Times, porque veía un futuro sombrío para los canales de cable maduros en medio del «cord cutting».

Lazarus dijo al personal que el cambio era una oportunidad para trazar su propio camino y crear identidades de marca distintas, a pesar de la dificultad de comercializar un nuevo nombre en un panorama mediático fragmentado.

Estamos ante un rebranding por desalojo, y se nota. El acrónimo se lee como un «acrónimo inverso» que mantiene la familiar MS, y el eslogan asegura a la audiencia que nada importante ha cambiado. Eso es un control de daños sensato para una cadena cuyo valor reside en sus presentadores más que en sus letras. Pero eliminar el pavo real elimina décadas de autoridad prestada de NBC News, y NOW difícilmente es una palabra distintiva para un canal de noticias. MS NOW tendrá éxito o fracasará por su gente; el nombre es solo una dirección de reenvío.