Okta

Okta utilizó su conferencia anual, Oktane22 en San Francisco, para relanzar su marca en noviembre de 2022. La empresa anunció un nuevo propósito de marca, construir un mundo donde la identidad te pertenezca, y el primer día del evento presentó una evolución a juego de su aspecto: un logo más nítido, colores más vibrantes y un aura de Okta reimaginada, que su propio resumen dijo que apareció por todo el Moscone Center.

La explicación de la empresa se basa en la escala y la ambición. Una marca es una promesa, escribió Okta, y a medida que las ambiciones evolucionan, la marca también debería hacerlo. El nuevo propósito se describió como una expansión de lo que hace Okta y por qué. Se basó en tres pilares que había definido: intencionalmente neutral, universalmente confiable e implacablemente comprometido, el primero reflejando su propuesta de que los clientes pueden usar cualquier tecnología en lugar de estar encerrados en un ecosistema.

Los cambios en el logotipo son deliberados pero contenidos. Okta explicó que las letras de su logotipo tienen ahora un peso más ligero y bordes más nítidos, con una k refinada, una nueva cola en la a y una base más estable para la t, dándole más claridad y enfoque. El aura, derivada de la o y presentada por primera vez en Oktane 2015 como símbolo de estar siempre activa, ganó facetas que representan capas de identidad que están simplificadas, seguras y bajo el control del usuario, atrayendo la mirada hacia el centro. Abduzeedo, revisando el trabajo en 2023, llamó al Aura facetada la pieza central del sistema, señalando que sus radios pueden llevar imágenes y animarse en un efecto de capas, y destacó el 3D, el movimiento y la fotografía de retrato cálida como lo que le da a la identidad profundidad y un toque humano.

Okta dijo que la marca evolucionada se desplegaría en su sitio web, canales sociales, contenido y producto en las semanas siguientes, con nuevos tratamientos de movimiento y sistemas gráficos aplicados al aura.

Estamos ante una evolución de manual para una empresa que ya poseía su categoría. Mantener el logotipo y el círculo protegió años de valor de marca; facetar el aura le dio una historia sobre la identidad en capas que encaja con el producto casi demasiado perfectamente. La línea de propósito es el eslabón débil: «La identidad te pertenece» es un sentimiento aceptable para una marca de consumo, pero ligeramente extraño para un proveedor que vende control de identidad a empleadores. El sistema visual, sin embargo, es uno de los más elegantes en seguridad empresarial.