LaLiga

El organismo de la liga española presentó el cambio el 5 de junio de 2023, semanas antes de que EA Sports sustituyera al Banco Santander como patrocinador principal en un acuerdo que Expansión cifró en 30 millones de euros en un contrato de cinco años. La liga describió una nueva era construida sobre diez años de crecimiento internacional, con oficinas y delegados en 41 países. Su propia línea fue directa: no una evolución, una revolución.

La roseta que había enmarcado el antiguo logo desapareció. LaLiga pasó a ser LALIGA, una palabra en mayúsculas, que Marca transmitió como que el fútbol español ya no susurraba sino que gritaba con orgullo, compuesto en una tipografía propia. El coral, especificado como Pantone Red 032C, se convirtió en el color corporativo, representando orgullo, pasión, energía y emoción, con una paleta de colores de clubes para campañas con equipos individuales. El equipo de marca dijo que las diagonales se hacían eco deliberadamente del logo de EA Sports.

El nuevo símbolo es una doble L. Una L proviene del jugador que se desliza de rodillas tras marcar, cuyo cuerpo forma la letra; la segunda proviene de los aficionados levantando el puño cerrado. Ángel Fernández, responsable global de marca y estrategia, calificó la nueva marca como un símbolo del cambio y una forma de recuperar el orgullo por la competición. El eslogan también cambió, de «No es fútbol, es LaLiga», a menudo utilizado irónicamente por los críticos cuando las cosas salían mal, a «La fuerza de nuestro fútbol», subrayando la unidad de los 42 clubes.

Marca esperaba que el eslogan generara el mayor debate, y tenía razón: la antigua frase se había convertido en un chiste.

Marca informó del propio eslogan de la liga para el cambio: no una evolución, una revolución. El emblema con forma de balón desapareció y LaLiga se convirtió en LALIGA, una palabra en mayúsculas y color coral, destinada a mostrar que el fútbol español ya no susurra sino que grita. La tipografía a medida mantuvo, según la liga, cierta simpatía en sus diagonales con EA Sports, el nuevo patrocinador principal que sustituía a Santander, y cada club obtuvo su propia gama de colores para campañas. La antigua frase «No es fútbol, es LaLiga» dio paso a «La fuerza de nuestro fútbol». Gritar es una estrategia; si las mayúsculas en coral equivalen a una voz es otra cuestión.

La identidad en sí es más limpia y mucho más registrable que la roseta, y el coral destaca en un deporte que se ahoga en azul marino y oro. La historia de la LL es un estiramiento que nadie leerá en la marca, y el guiño visual al logo del patrocinador es el tipo de concesión comercial que una liga debería evitar llevar en su escudo.