World Aquatics

El 12 de diciembre de 2022 en Melbourne, la FINA (Fédération Internationale de Natation) se convirtió en World Aquatics tras una votación en un congreso extraordinario en la víspera de los campeonatos mundiales de piscina corta. Durante 114 años, la federación había gobernado la natación, la natación artística, los saltos, los saltos de gran altura, las aguas abiertas y el waterpolo.

Al-Musallam, que preside la federación, explicó el problema con el nombre. FINA es un acrónimo francés, y «natation» representa solo a los nadadores, una parte importante de la familia. La federación necesitaba un nombre que sus saltadores, nadadores artísticos y jugadores de waterpolo pudieran usar con orgullo, y más del 70 % de los atletas consultados dijeron que querían un cambio. La nueva identidad, dijo, se centra en una visión compartida: un mundo unido por el agua.

Sports Business Journal contó la historia del cambio. Tras la elección de Al-Musallam en 2021, la dirección se dio cuenta de que las generaciones más jóvenes veían a la FINA como una federación vieja, destartalada y burocrática que existía principalmente para los Juegos Olímpicos. A principios de 2022, una agencia realizó una amplia encuesta a aficionados, atletas, federaciones nacionales, patrocinadores y emisoras, incluyendo entrevistas individuales con casi dos docenas de atletas. Los resultados fueron claros: el único grupo demográfico con afinidad por el nombre y el logo existentes de la FINA tenía más de 60 años.

Un proceso de diseño de meses produjo un nombre más sencillo y un logo destinado a resaltar las seis disciplinas y el alcance global de la federación. Se crearon versiones codificadas por colores para cada una de las 209 federaciones nacionales, y los patrocinadores podrían obtener las suyas más adelante.

Inside The Games describió la fiesta de lanzamiento en Melbourne, celebrada horas después de la votación, con el logo mostrado en pantallas LED y nadadores como Adam Peaty, David Popovici y Chad le Clos en la sala. Al-Musallam, que preside la federación, dijo que la consulta había dejado el mensaje alto y claro: la FINA se había formado para representar a los nadadores, no a toda la familia acuática. Balázs Fürjes, miembro de la Mesa, la calificó como la federación más inclusiva, con mujeres en cerca del 40 % de la Mesa. Por fin, el nombre describe a la organización; los seis círculos y cinco líneas del logo simplemente lo deletrean.

Un rediseño guiado por los datos, no por el ego, y se nota. World Aquatics es sencillo, descriptivo y traducible, todo lo que la FINA no era. Los problemas de reputación de la federación nunca dependieron de unas siglas, pero renunciar a un nombre que excluía a la mayoría de sus propios atletas es una solución de fondo, no cosmética.