Nintendo (2006)

Algunos rebrandings llegan con una película de lanzamiento y un manifiesto. El cambio de Nintendo al gris llegó tan discretamente que la prensa solo se puso al día unos dos años después. En una noticia titulada «Nintendo cambió de logo hace dos años», ComputerAndVideoGames.com informó de que la empresa había estado utilizando un logo gris desde el lanzamiento de la Wii, en línea con la nueva imagen de la consola. Nintendo dijo al sitio que este había sido el caso en ambos formatos de hardware desde sus lanzamientos.

Los detalles muestran lo gradual que fue. Las cajas de Wii llevaban el logo gris, mientras que el envase de DS utilizaba una versión negra. CVG señaló que la Official Nintendo Magazine ya había estado imprimiendo el logo gris durante unos 18 números, por lo que los lectores atentos lo habían estado viendo durante más de un año sin muchos comentarios.

El cambio se convirtió en noticia oficial cuando Nintendo of Europe dijo a las publicaciones que utilizaran el logo gris en lugar del antiguo rojo. Pure Nintendo informó del anuncio y de un seguimiento al día siguiente diciendo que la versión gris se mantendría durante al menos dos años. La nota de Nintendo fue directa: el antiguo logo rojo todavía podía verse en varias publicaciones, y se pedía a cualquiera que no hubiera cambiado ya que utilizara solo el gris actual.

La historia en ambos informes era el color: fuera el rojo, dentro el gris. Eso fue suficiente para provocar un debate leve en los comentarios de CVG, donde un lector señaló que el logo había perdido el color a pesar de que los juegos de Nintendo seguían siendo coloridos, y otro simplemente dijo que se había dado cuenta y no le importaba.

Ambas lecturas pasan por alto por qué el movimiento tenía sentido. Nintendo vinculó el cambio a la nueva imagen de la Wii, y un logo neutro permite que el hardware y los juegos lleven el color en lugar de la marca corporativa. Fue también un tipo de rebranding muy al estilo Nintendo: sin revelación de agencia, sin discurso sobre valores, solo una decisión interna silenciosa que apareció en cajas y revistas hasta que la industria se dio cuenta.

La debilidad es que el gris es un color de ausencia. Hacía que la marca se sintiera tranquila y premium, pero también eliminaba parte de la calidez que había hecho que el logo rojo de Nintendo fuera reconocible al instante en una estantería. Decir a la prensa que se mantendría durante al menos dos años también insinuaba que Nintendo lo veía como un capítulo más que como una identidad permanente.