Electronic Arts

Electronic Arts vendía muchos de sus juegos bajo los nombres de los estudios que había comprado, incluidos Maxis, Westwood y Bullfrog, mientras que su línea deportiva llevaba la marca EA Sports. Game Developer informó el 2 de mayo de 2000 que la empresa estaba creando una imagen de marca unificada para todos sus productos, tomando nota del exitoso branding de la línea EA Sports.

El enfoque fue copiar lo que funcionaba. EA expandió el estilo de EA Sports a dos nuevas etiquetas: EA Games, que abarcaba títulos vendidos anteriormente bajo los nombres de los estudios propiedad de la empresa, y EA.com, que cubría su canal de juegos en co-branding con AOL. IGN describió el resultado como tres logos de marca EA y dijo que el departamento de Acción y Entretenimiento de EA había sido renombrado como EA Games. La unificación fue más allá de la caja: EA creó un instalador único y un conjunto único de pantallas de inicio para toda la gama.

Don Mattrick, a quien Game Developer presentaba como responsable de las ventas mundiales de EA, explicó la lógica claramente. EA Sports era sinónimo de gráficos y jugabilidad de vanguardia, y al adaptar su imaginería para EA Games y EA.com, EA estaba diciendo a los consumidores que los juegos provenían de los mismos equipos con la misma integridad y atención a la calidad. El informe anual de EA para el año hasta marzo de 2002 enumera a Mattrick como responsable de Worldwide Studios, un cargo ocupado desde septiembre de 1997, por lo que las dos fuentes dan títulos diferentes.

IGN informó el 3 de mayo de 2000 que el nuevo nombre coincidía con una estrategia de branding y una campaña de marketing con varias etapas, siendo la primera que todos los envases y promociones se unificaran bajo tres logos de marca EA: EA Sports, EA Games y EA.com. John Riccitiello, que ocupaba la presidencia y era COO de EA, dijo que EA se había dado cuenta de que su fuerza de mercado y el alcance de sus productos ofrecían una poderosa oportunidad para marcarse ante los consumidores, y que sus nuevos títulos de ese otoño, junto con la presencia de EA.com en AOL, ayudarían a hacer de EA una de las empresas con mayor marca de la década.

IGN enumeró los títulos que se situarían bajo EA Games, tanto en PC como en consolas: The Sims, Command & Conquer, SimTheme Park, Need For Speed y Medal of Honor, entre otros. Dijo que la campaña mostraría su cara en el E3 la semana siguiente, con nuevos juegos para PlayStation y PlayStation 2, y que EA eliminaría los nombres de marca de Maxis, Westwood Studios y Bullfrog Productions. El informe anual de EA para el año hasta marzo de 2002 describe más tarde a la empresa comercializando sus productos de estudio bajo las marcas EA Games, EA Sports y EA Sports Big, con EA Games incluyendo marcas separadas como Electronic Arts y Maxis.