Nielsen

En marzo de 2021, Nielsen vendió su negocio Global Connect, NielsenIQ, a Advent International, dejando una empresa más ágil centrada únicamente en los medios: medición de audiencias, resultados y servicios de contenido, con la medición cross-media combinada en Nielsen One. Jamie Moldafsky, responsable de marketing y comunicación, dijo que las percepciones no habían seguido el ritmo de la transformación de la empresa, y declaró a Adweek que una marca orientada al exterior debería reflejar la organización y la cultura internas.

El 18 de octubre de 2021, Nielsen presentó su primera actualización de marca en cinco años y su primer logo nuevo desde 2007, lanzándolo en la Advertising Week de Nueva York con señalética en Hudson Yards. La línea de propósito pasó a ser «Powering a better media future for all people».

El nuevo logo está construido a partir de formas inspiradas en el botón de reproducción universal y en las audiencias, que se unen para formar una «N» en el espacio negativo, informó Adweek. Nielsen lo describió como lúdico, optimista e inteligente, significando las ideas reveladas por los datos y el impulso constante de los medios. La paleta es deliberadamente variada: muchos colores para la diversidad de medios, música, programas, creadores y audiencias; triángulos verdes y naranjas para las audiencias que suben y bajan; y un triángulo rojo para el contenido que la gente elige no ver o escuchar, ya que los datos también tratan sobre lo que las audiencias omiten.

El lanzamiento también incorporó una nueva declaración de propósito y un sistema de marca actualizado en toda la empresa.

El anuncio de Nielsen expuso el negocio más estrecho detrás de la nueva imagen. Tras vender Global Connect, se centraría en tres áreas: medición, resultados de audiencia y servicios de contenido, integrando sus productos de medición en Nielsen One y continuando con la construcción de los metadatos y análisis de Gracenote para contenido bajo demanda. El lanzamiento incluso incluyó señalética en dos plantas de Hudson Yards y un desayuno diario en un salón decorado con el nuevo logo, imágenes y colores. Un botón de reproducción para una empresa de audiencias es apropiado, y una empresa más pequeña y ágil merecía una marca que dijera medios en lugar de investigación de mercado.

La «N» del botón de reproducción es una idea ingeniosa, más inteligente que el antiguo logotipo, y la lógica del color es inusualmente específica. Si tantos colores se mantendrán disciplinados en un negocio de medición es la pregunta abierta.