MasMovil

El operador español conocido por su marca amarilla cambió su logo discretamente en junio de 2024. Movilonia informó de que solo semanas después de la esperada unión de Orange y MásMóvil en MasOrange, la web del operador y algunos servicios, como su oferta de energía, mostraban un logo diferente al usado desde 2011. ADSLZone lo describió como MásMóvil actualizándose a MasMovil, siguiendo el ejemplo de la marca principal MasOrange.

Los cambios son simplificadores. Ambos medios informaron de que los dos acentos en la a y la o han desaparecido, al igual que el signo de exclamación que reemplazaba a la letra i, y que el logo abandona el amarillo por una versión monocroma negra. Movilonia explicó que el nuevo logo es la versión negra de la marca que la empresa ya usaba para representar a todo su grupo de marcas, con los ocho caracteres en mayúsculas y las tres primeras letras, MAS, dibujadas con un trazo más grueso que el resto. ADSLZone también notó un cambio de tipografía y leyó el movimiento como que MasOrange quería que sus marcas compartieran una identidad visual común.

Ambos medios rastrearon la historia. MásMóvil se lanzó a finales de 2006 con una mano haciendo el gesto de llamar, que Movilonia señaló que también funciona como el saludo shaka de los surfistas, más el dominio .es en el logo. Un restyling de 2008 aplanó la tipografía y desplazó el amarillo hacia el naranja. En 2011 llegó el cambio más radical: un amarillo puro, sin mano y sin dominio, solo tipografía, con dos acentos y el signo de exclamación blanco. Movilonia calificó la actualización de 2024 como no muy drástica, la tercera renovación en 18 años.

Esto es arquitectura de marca disfrazada de cambio de logotipo, y se nota. Eliminar acentos es práctico para el uso digital, pero el signo de exclamación era el único detalle ingenioso en un logotipo por lo demás simple, y despojar de amarillo al operador amarillo, como ambos medios lo llaman, elimina su señal más obvia. El MAS más grueso rima con MasOrange, lo cual es claramente el punto: la marca ahora se lee como un miembro de una cartera en lugar de un competidor con personalidad. Bueno para la consistencia del grupo, malo para el encanto. ADSLZone señaló que partes de la web todavía leían MásMóvil en ese momento, así que incluso el despliegue fue discreto.