Eppo

Eppo, la plataforma de pruebas A/B y experimentación de San Francisco, presentó su rebranding el 4 de junio de 2024. Hang Le, responsable de diseño, explicó el razonamiento en el blog de la empresa: tras tres años de crecimiento, con una plantilla que se duplicó en seis meses y nuevos productos en «feature flagging», «contextual bandits» y marketing de ciclo de vida, el lenguaje de Eppo ya no era lo suficientemente expansivo para sus nuevas audiencias, y su diferenciación requería esfuerzo para entenderse.

Le dijo que el equipo construyó la marca a partir de lo que los clientes creían sobre Eppo en lugar de copiar a una marca famosa. La inspiración visual provino del «Juego de la vida» de Conway y del videojuego FEZ, y el nuevo logo pretendía hacer un guiño al espíritu constantemente evolutivo de la experimentación y a la naturaleza precisamente diseñada que describían los clientes.

Ellis Tree, de It's Nice That, añadió los detalles de diseño del equipo que hay detrás de él. El logo es modular, se forma y reorganiza, volviéndose más experimental a medida que escala, y se basa en MMcN Diode, una tipografía de Natasha Lucas y MuirMcNeil. La paleta utiliza combinaciones de colores atrevidas e inusuales destinadas a evocar la incomodidad de abrazar la experimentación, y la tipografía de titulares es Sharp Slab. Los diseñadores dijeron que evitaron deliberadamente las normas del sector: fondos oscuros, degradados brillantes y símbolos genéricos con logotipos sans serif.

Esa lista de clichés evitados es lo mejor del proyecto, porque es precisa y porque el trabajo realmente los esquiva. Un logo que se recompone a sí mismo es una metáfora adecuada para una empresa que vende cambios controlados. El riesgo es el habitual con las marcas modulares: una marca que siempre está transformándose puede ser difícil de reconocer en los tamaños donde la mayoría de la gente la encuentra, en una pestaña del navegador o en una lista de integraciones. Y las combinaciones de colores diseñadas para sentirse incómodas son una elección atrevida para un producto vendido a personas que deciden dónde enviar sus datos.