Google Shopping

Google Shopping no recibe mucha atención como marca. Como señaló Abner Li de 9to5Google, vive muy cerca de la Búsqueda, accesible a través del filtro Shopping y google.com/shopping, y Google dejó de dar soporte a sus apps de Android e iOS en 2021. Por ello, el cambio de logo llegó como suelen hacerlo muchos cambios de Google: detectado antes de ser anunciado.

El 5 de octubre de 2024, Li informó sobre una promoción en el feed de Discover que incluía un nuevo icono. El antiguo logo era una etiqueta de precio dividida a grandes rasgos en cuatro cuadrantes de color rojo, azul, verde y amarillo, con un agujero blanco para la cuerda y una G de Google blanca. El nuevo es una bolsa de la compra con los cuatro colores, que se arremolinan alrededor de un centro blanco y hueco, con un asa flotando encima y un logotipo que coincide con un rediseño del sitio web que se estaba probando. Cuando el rediseño se lanzó el 15 de octubre, 9to5Google confirmó el detalle que da sentido a la marca: el centro vacío está recortado con la forma de un destello de Gemini girado.

Ese detalle es el concepto. El anuncio de Google a los comerciantes describió el nuevo Google Shopping como una experiencia visualmente rica y personalizada, con imágenes de productos más grandes, una página de ofertas durante todo el año y resultados investigados con IA generativa, que se desplegaría en EE. UU. en escritorio y web móvil. 9to5Google añadió que el Shopping Graph se había combinado con modelos Gemini para potenciar estas experiencias, y que el sitio presentaba animaciones de fondo y nuevos iconos no vistos en la Búsqueda principal.

La bolsa es un símbolo mejor que la etiqueta. Una etiqueta de precio sugiere descuento; una bolsa sugiere compra, y el remolino de colores es más vivo que los antiguos cuadrantes. El recorte de Gemini es la parte cínica. Imprimir la marca de IA en el espacio negativo de un icono de producto no relacionado convierte un símbolo de venta al por menor en un anuncio de un modelo. Es ingenioso a gran tamaño e ilegible a escala de favicon, donde la mayoría de la gente lo verá. Cabe esperar que envejezca tan rápido como el branding de IA del que toma prestado. 9to5Google señaló que los nuevos adornos del sitio, como los llamó Li, desaparecieron brevemente de la vista en el modo Incógnito antes del lanzamiento, un recordatorio de que la marca se estaba probando en público antes de que nadie la explicara.