altafiber

Cincinnati Bell es una empresa de 150 años de antigüedad, y fue comprada menos de un año antes por Macquarie Infrastructure Partners en una transacción de 2900 millones de dólares, informó WVXU. El 2 de marzo de 2022, anunció que comenzaría a operar como altafiber en Ohio, Kentucky e Indiana. El negocio de Hawaiian Telcom y la rama de servicios de TI CBTS no se vieron afectados, y se esperaba que la transición durara de seis a nueve meses.

El anuncio de la empresa vinculó el nombre a su estrategia de red. Dijo que había invertido más de 1000 millones de dólares en fibra, que ya ofrecía fibra hasta las instalaciones a alrededor del 60 % de las direcciones en el Gran Cincinnati, y que planeaba llegar a todas las direcciones de hogares y empresas en ese territorio en cinco años, mientras construía más allá en el condado de Greene, Ohio, Greendale, Indiana, y una nueva base regional en Dayton. La nueva marca, dijo, capturaba la transformación en una empresa de fibra posicionada para servir a los clientes durante los próximos 150 años.

Leigh Fox, CEO, explicó el nombre a WVXU. La palabra «alta», dijo, tiene sus raíces en una palabra que significa elevado, y eso es lo que hace altafiber: proporcionar una conexión elevada a través de la fibra y elevar el estándar de servicio. Describió la inversión en fibra, la expansión geográfica y la asociación con Macquarie como un punto de inflexión claro. Fox también insistió en que la empresa seguía siendo la empresa local con 2000 empleados, que el liderazgo se mantenía y que el antiguo nombre seguiría vivo en la Bell Charitable Foundation. WVXU señaló la cuestión de qué pasaría con el patrocinio del tranvía, el Cincinnati Bell Connector, que estaba en transición.

La lógica es sólida. Bell es una palabra de legado regional que significa línea fija, y Cincinnati es un límite geográfico para una empresa que construye fibra en otras ciudades. La ejecución es más débil. Altafiber es una acuñación genérica, en minúsculas y descriptiva, que podría pertenecer a cualquiera de las muchas startups de fibra que persiguen los mismos subsidios de banda ancha. Cambiar un siglo de reconocimiento cívico por eso es un coste real, y la promesa de elevación es el tipo de explicación que solo tiene sentido en un comunicado de prensa. La empresa mantuvo su herencia en el nombre de una organización benéfica; la marca en sí es un comienzo fresco, más bien anónimo.