COSMOTE TELEKOM

COSMOTE comenzó como operador móvil en 1998, entrando en un mercado donde ya operaban dos rivales, e InfoCom recordó que su éxito llevó al Grupo OTE a adoptar COSMOTE en lugar de OTE para todos los productos fijos, móviles e internet en 2015. Deutsche Telekom compró acciones de OTE en 2008 y poseía el 53,4 % cuando InfoCom informó en abril de 2025, siendo el grupo griego el tercer mayor contribuyente a los resultados de Telekom después de Estados Unidos y Alemania. El informe del primer trimestre de 2025 de OTE dice que lanzó la nueva marca comercial COSMOTE TELEKOM el 24 de abril de 2025.

El cambio trata visiblemente sobre la matriz. InfoCom describió que la «T» domina el nuevo logo, junto con el magenta de Deutsche Telekom. El anuncio de OTE, informó, decía que la unión haría que el magenta fuera más conocido por el público griego, calificando a Telekom como una de las pocas marcas en el mundo reconocidas por su color corporativo y citando la clasificación de Brand Finance como la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo. La publicación de Ogilvy Greece del 29 de abril de 2025 dice que la campaña reveló el nuevo logo común y una nueva firma, «Συνδέουμε τον κόσμο σου», que traducimos como «We connect your world» (Traducción de Rebrand Log). InfoCom dice que se alinea con el lema global de Telekom, «Connecting your world».

El presidente y CEO Kostas Nebis explicó la lógica: unirse al ecosistema de marca global de Telekom confirma el lugar de OTE en un grupo mundial con fuerte presencia en América y Europa, gran fuerza y economías de escala, y le da una huella internacional que la diferencia aún más de sus competidores. Calificó la decisión de unir las dos marcas como una nueva era de posibilidades que permitiría a la empresa aprovechar más el «know-how», la innovación y las asociaciones de Telekom. InfoCom añadió un contexto que el comunicado no mencionaba: la dirección había estudiado un movimiento hacia la marca «T» durante al menos dos años, y el nombre COSMOTE, una marca griega fuerte, se quedaría por ahora, siendo su eliminación probablemente un paso posterior tras un mayor estudio del comportamiento del consumidor.

El propio anuncio de Telekom, fechado el 3 de septiembre de 2026 según nuestra lectura de su sello, dice que COSMOTE TELEKOM se convierte en Telekom. Los productos se renombran, por lo que COSMOTE 5G pasa a ser Telekom 5G y COSMOTE Fiber pasa a ser Telekom Fiber, las tiendas se renombran como Telekom y el sitio web se traslada a telekom.gr. La página dice que la transición culmina el 8 de septiembre con una nueva campaña de comunicación, y que Deutsche Telekom posee ahora alrededor del 55 % de OTE. Nebis, a quien titula Presidente y CEO del Grupo OTE, calificó el movimiento como una evolución natural. El lema «Connecting your world» se mantiene.