Lowi

Lowi es la segunda marca de Vodafone España, diseñada, como señaló Bandaancha, para atraer a clientes que quieren pagar menos por un servicio muy similar al de la marca principal. Se lanzó como operador móvil virtual en diciembre de 2014 y ha sido el principal motor de Vodafone para ganar nuevos usuarios. Para su décimo aniversario, informó Periódico Publicidad, tenía más de un millón de clientes.

La presentación fue anticipada. Desde el 17 de marzo de 2025, las redes sociales de Lowi publicaron referencias a un punto rojo que estaba en todas partes, y el 1 de abril de 2025 un video corto mostró a uno de los personajes animados de Juanjo Sáez, parte de la marca desde hace mucho tiempo, despidiéndose mientras un círculo se encogía hasta convertirse en el punto de la «i» en un nuevo logo. Bandaancha informó de que la nueva imagen debutó con un sitio web rediseñado y que Prime se unió a Netflix y Disney+ como complementos de streaming.

Periódico Publicidad describió un rediseño integral. Lowi transformó su icónica identidad visual en una que sigue siendo distintiva pero proyecta una imagen más experta, construida sobre un nuevo activo de identidad: el punto de la «i» de Lowi, descrito como icónico, flexible y único, reforzando la personalidad de la marca sin perder su cercanía y frescura. La identidad sonora mantiene su «Louie Louie», en un arreglo más sofisticado. Un spot de lanzamiento de 30 segundos protagonizado por el actor Ernesto Sevilla, creado por la agencia Sra. Rushmore, llevaba el nuevo eslogan, «Ese punto de más», posicionando a Lowi como una marca que da más de lo que esperas al mejor precio. Patricia Fresneda, responsable de marca de Vodafone España, lo calificó como un gran paso que refleja un compromiso continuo con los clientes.

Bandaancha planteó la pregunta más interesante. Zegona utiliza el nombre de Vodafone en España bajo una licencia temporal que dura diez años, y el sitio especuló que una Lowi más fuerte podría con el tiempo liderar el negocio.

Convertir un punto en toda la marca es una idea ordenada y se adapta a una marca de precio que vende extras. Pero proyectar una imagen más experta es un objetivo extraño para un competidor cuyo encanto era su soltura y sus ilustraciones. El riesgo es una Lowi que se parezca más a un operador convencional, justo cuando podría necesitar convertirse en uno.