Bentley

El emblema alado de Bentley nació en 1919, cuando W.O. Bentley encargó dibujarlo a su amigo F. Gordon Crosby, conocido por sus ilustraciones de automóviles. Se revisó en 1931, en los años noventa y en 2002, manteniendo intacta la idea matriz: una letra B central flanqueada por dos alas con plumas.

El 1 de julio de 2025 Bentley presentó la nueva versión, como anticipo al prototipo EXP 15 que la luciría una semana más tarde. El trabajo se realizó en plantilla. Robin Page, responsable de diseño, organizó un concurso interno en el departamento, y la propuesta ganadora fue obra de Young Nam, miembro del equipo de diseño de interiores.

Los cambios saltan a la vista al comparar ambas versiones. Las alas se muestran más tensas y angulosas, «more reminiscent of the angled wings of a Peregrine Falcon than the previous softer shapes», con un grabado geométrico en las plumas interiores. El pequeño abanico de plumas que colgaba bajo la B desaparece. La propia B se aloja en una pieza rediseñada a modo de joya, con cristal biselado y un aro metálico achaflanado inspirado en la alta relojería, y ahora puede utilizarse de forma exenta sin las alas. Bentley mostró además una versión plana para pantallas.

El propio comunicado de Bentley define el nuevo trazado como «just the fifth iteration» del emblema, mientras que unas líneas más abajo cita a Page llamándolo «only the fourth evolution». Ambas afirmaciones son ciertas según se cuente o no el original de 1919, un dilema cronológico reservado a marcas con 106 años a sus espaldas. Dezeen optó por hablar de cuarto rebranding y quinta versión.

La respuesta fue comedida, en consonancia con la naturaleza del producto. En X, Terri Nakamura lo describió como «Handsome logo design refresh handled in-house. Bravo!». Frente al drástico rebranding acometido por Jaguar unos meses antes, la decisión de Bentley de ajustar muchos matices sutiles en vez de dar un volantazo pareció una estrategia muy calculada.