Alaska Airlines

Alaska Airlines había utilizado durante décadas un script dibujado a mano para su nombre, con todo el texto «Alaska Airlines» unido en una sola línea con trazos largos y afilados que su propia sala de prensa llama la «icicle font». El 25 de enero de 2016, la aerolínea presentó lo que su comunicado de prensa calificó como su primer cambio de marca importante en 25 años, creado junto a la firma de branding de Seattle Hornall Anderson.

El nuevo logotipo mantiene el barrido cursivo pero es más grueso y limpio, con solo «Alaska» en script y «Airlines» colocado debajo en mayúsculas espaciadas. «The clean lines and italics of our updated wordmark represent the performance and precision our customers have come to expect when they fly Alaska», dijo Sangita Woerner, vicepresidenta de marketing de la aerolínea. También subrayó la continuidad: «Our refreshed brand really is an evolution, not a revolution, of Alaska Airlines».

El segundo gran cambio fue en la cola. El rostro de un hombre nativo de Alaska con una parka con ribete de piel, al que la aerolínea llamaba «Eskimo» y que volaba desde 1972, era demasiado detallado para las pantallas. El equipo «suavizó y simplificó sus rasgos y amplió su cuello para incluir toques de color», nombrados según lugares a los que vuela la aerolínea: verde tropical, y azules brisa, medianoche, atlas y calma. Alaska consultó a los artistas alutiiq Perry Eaton y Alvin Amason. «[The changes are] subtle», dijo Amason.

David Bates, que dirigía la creatividad de Hornall Anderson, dijo a Graphic Design USA que el logotipo en negrita «confidently signs off everything they do with the trusted Alaska name». El relanzamiento tuvo un contratiempo: Graphic Design USA informó de que la línea de campaña «Meet our Eskimo» provocó quejas de insensibilidad racial en las redes sociales, y la aerolínea la cambió a «Meet the Eskimo».

En X, la recepción por parte de los aficionados a la aviación fue mayoritariamente cálida. «I absolutely love the new look for Alaska Airlines!», escribió uno a Airways Magazine.