Turkcell

A finales de 2011, Turkcell atendía a 34,4 millones de suscriptores, una audiencia vasta y variada para una sola marca. En noviembre, el operador presentó un nuevo logo tras lo que MediaCat llamó un proyecto integral, junto con un nuevo eslogan de marca, «Hayat paylaşınca güzel», aproximadamente: la vida es bella cuando se comparte. El logo fue diseñado por Landor, que MediaCat señaló que había creado muchos logos en Turquía y que Ideallyfree también acreditó.

El subdirector general Emre Sayın explicó ambas mitades del cambio. Turkcell, dijo, existe para que todos puedan conectar con sus seres queridos en cualquier momento, llevar el mundo en el bolsillo y compartir la vida incluso desde lejos. Compartir era un concepto que encajaba con la gente en Turquía y estaba en la naturaleza del negocio de la empresa, por lo que se convirtió en el foco de la voz de la marca. El sitio de relaciones públicas halklailiskiler.com informó de que las futuras comunicaciones se centrarían en compartir, dándole nuevas dimensiones gracias a la tecnología móvil.

Sobre el diseño, Sayın dijo que el objetivo era simplificar el logotipo preservando la herencia y la esencia que hacían de Turkcell lo que era. La nueva marca coloca las antenas de la empresa dentro de un sol, la tipografía de vida, lo que dijo simbolizaba el dinamismo, la calidez y la sinceridad del servicio de Turkcell; las antenas representaban una comunicación rápida e ininterrumpida y tecnología pionera. Añadió una ambición sorprendente: el siguiente paso sería representar a Turkcell solo con el emblema, sin el logotipo, como hacen las marcas globales fuertes.

El vídeo de lanzamiento de la agencia Alametifarika, dirigido por Bahadır Karataş con música de Nil Karaibrahimgil, se rodó durante siete días en Estambul, Mardin, Çanakkale y Konya con familias reales en lugar de actores, informó Ideallyfree, e invitó a la gente a enviar fotos de vallas publicitarias con palabras de amor por mensaje de texto de forma gratuita.

El sol es una idea cálida y sencilla, fácil de leer para el mercado de masas, y colocar las antenas dentro mantiene un hilo conductor con la tecnología. Decir en voz alta que el emblema debería algún día sostenerse por sí solo es ambicioso; pocos símbolos de telecomunicaciones se ganan eso. Pero la plataforma de compartir dio a la marca una historia emocional que contar, y la simplificación hace que sea más fácil de usar en cualquier tamaño.