X (antes Twitter)

Elon Musk compró Twitter en 2022 y ya había renombrado la empresa como X Corp antes del rebranding público de julio de 2023. Su motivo declarado era una «aplicación para todo», una idea que llevaba años vinculando a la letra X. El nombre Twitter y el pájaro, apodado Larry en honor al jugador de baloncesto Larry Bird, no encajaban en ese plan, así que ambos desaparecieron en cuestión de días.

El nuevo logo es una X blanca sobre fondo negro con un estilo de doble trazo, similar a la negrita de pizarra. The Guardian señaló que deriva de la X mayúscula matemática de doble trazo de Unicode, e It's Nice That informó de que se adaptó a partir de un diseño compartido por Sawyer Merritt, creado originalmente para un podcast llamado X Pod y atribuido a Alex Tourville. Musk lo calificó de provisional, lo cambió brevemente por una versión más gruesa y luego volvió a la anterior.

Musk anunció el cambio en una ráfaga de publicaciones, invitando a los usuarios a sugerir diseños, y la X se lanzó el 24 de julio de 2023. Linda Yaccarino, CEO de X de 2023 a 2025, definió a X como un mercado impulsado por IA para ideas, bienes, servicios y oportunidades, tal como informaron Reuters y NBC. Musk dijo que el logo se perfeccionaría más adelante. Business Insider recopiló una oleada de memes y burlas, y la nostalgia por el pájaro inundó las respuestas.

No hubo ninguna agencia ni un proceso de diseño convencional que acreditar, lo cual era precisamente el objetivo. Los críticos se dieron cuenta. Tom Morton, de R/GA, dijo a Reuters que el cambio señalaba que Twitter era propiedad personal de Musk, y The Guardian planteó la duda de si un carácter Unicode podía protegerse como marca registrada.

The Verge rastreó los orígenes y la situación legal de la marca. Musk había pedido a sus seguidores un logo que pudiera lanzarse en todo el mundo al día siguiente, y Sawyer Merritt ofreció una X que ya no necesitaba. Las explicaciones de su diseñador fueron contradictorias, y los investigadores lo vincularon tanto a un glifo de Special Alphabets 4 de Monotype, que Monotype dijo que era similar pero no idéntico, como a la X mayúscula matemática de doble trazo de Unicode, que cualquiera puede usar libremente. Un profesor de derecho dijo al medio que una sola letra podría protegerse una vez que la gente la asociara con el servicio, pero que en un campo saturado de marcas con X, incluidas las de Microsoft para Xbox y Meta, el mismo argumento dificultaría su defensa frente a otros.

Como marca, la X no está mal: es austera y legible en tamaños pequeños. Como rebranding, tiró por la borda uno de los símbolos más reconocidos de internet, y un verbo, «tweet», que el mundo ya usaba, por una letra sin significado intrínseco.