Tinder

La identidad de Tinder apenas había cambiado en casi diez años. El brief de Porto Rocha se centró en la Generación Z y, especialmente, como dijo Porto Rocha, en las mujeres de la Generación Z, para quienes la app es, en palabras del estudio, una forma divertida y a menudo lúdica de conectar. El rebranding de julio de 2026 pretende dar a la app un punto de vista, expresado por T, una columnista de citas ficticia inspirada en figuras como Carrie Bradshaw y la columna británica de los años 90 Dear Karen.

Los cambios en el logo son reales pero comedidos. La sans-serif minúscula «tinder» pasa a ser todo en mayúsculas, y la llama se redibuja más elegante y afilada. Una nueva serifa para titulares aporta lo que Yedo Han, del equipo de diseño, llamó audacia, confianza y un toque de filo. El degradado de rojo a rosa permanece, pero la paleta ahora añade azules y verdes para cubrir una gama más amplia de emociones, y los degradados tienen funciones claras en lugar de usarse en todas partes. En movimiento, los deslizamientos revelan tipografía, logo o imágenes debajo, un intento deliberado de separar el deslizar del doom-scrolling. Las imágenes mezclan fotogramas de anime, pinturas al óleo y memes cercanos.

La voz tiene nombre: T, una columnista de citas ficticia que habla por la marca, lo que It's Nice That trató como el centro del primer rebranding de Tinder en casi una década. Spencer Rascoff, CEO de Match Group, lo presentó como la señal visible de un producto cambiado, junto con Events y otras funciones destinadas a conocerse en la vida real.

Los créditos aquí son para Porto Rocha.

La reacción fue mixta. Creative Bloq se preguntó si el rebranding era realmente un éxito, encontrando la identidad elogiada como audaz pero con dudas sobre si T y el mensaje podrían compensar las preocupaciones del producto sobre IA y privacidad. En la llamada del segundo trimestre de Match Group en agosto, Rascoff dijo que la interacción de los usuarios mejoró tras el lanzamiento, pero admitió que no había ofrecido la disrupción que la dirección esperaba.

Social Samosa informó del lanzamiento desde el lado asiático. Daniel Kim, VP sénior de Tinder en Asia de Match Group, dijo que las citas modernas estaban llenas de contradicciones, emocionantes y vulnerables, intencionales y espontáneas, y que la identidad marcaba una nueva fase en la región. El artículo señalaba el paso a un logotipo en mayúsculas, una llama más sencilla y el deslizamiento desarrollado en un sistema de movimiento más amplio, para un servicio en más de 190 países y más de 45 idiomas. Convertir el deslizamiento, el gesto más famoso de la marca, en motion design es la parte más inteligente del brief.

La voz es la parte más interesante de este rebranding; muy pocas apps se comprometen a tener una opinión. Visualmente, pasar a mayúsculas y añadir una serifa hace que Tinder se sienta más maduro y seguro de sí mismo, que es exactamente el punto. Si una personalidad puede sobrevivir al uso real del producto es la pregunta abierta.