Threads

Threads se lanzó en 2023 como el compañero basado en texto de Instagram, y su primera identidad dependía tanto de la Instagram Sans que, como decía la cobertura, le costaba diferenciarse de su matriz. Para 2026, la app había superado los 500 millones de usuarios activos mensuales, y Meta contrató a Studio NARI para darle una voz propia.

NARI mantuvo el símbolo inspirado en la @, construido a partir de líneas entrelazadas, y lo evolucionó en lugar de reinventarlo. El cambio mayor es el logotipo. Un dispositivo que el estudio llama Trending Chisel añade cortes direccionales y contraste controlado donde el ojo ya espera movimiento, en las transiciones entre astas y curvas, y se contiene en todas partes. La idea es traducir la velocidad de la conversación en directo a las formas de las letras. En las campañas, el cincel se vuelve más expresivo a través del movimiento y la tipografía, y el logotipo está pensado como la semilla de un lenguaje tipográfico personalizado más amplio.

Connor Hayes, que dirige Threads, dijo que la marca debería sentirse construida para la conversación y siempre en movimiento. La prensa de diseño leyó la actualización como Threads separándose visualmente de Instagram mientras seguía siendo reconociblemente parte de la familia de Meta. El logotipo se inclina hacia adelante y es más pesado que antes, y el glifo @ está dibujado como una línea continua.

El crédito de Studio NARI es reportado tanto por It's Nice That como por The Brand Identity.

Social Media Today tuvo el propio relato de Meta sobre el motivo. Connor Hayes, responsable de Threads, quería que la marca se sintiera como el producto, construida para la conversación y siempre en movimiento, y Christopher Clare, responsable de diseño, dijo que, casi tres años después de lanzarse como un proyecto paralelo de Instagram, la app estaba lista para una era independiente. Las cursivas inclinadas representan energía hacia adelante, el peso más pesado ayuda al icono a mantenerse por sí mismo junto a otras apps y lejos de Instagram, y la marca sigue siendo una línea continua. El subtexto es comercial: Mark Zuckerberg quiere mil millones de usuarios, y X seguía siendo el punto de referencia a batir.

La marca se filtró antes del lanzamiento con reacciones iniciales mixtas, y la conversación cambió una vez que Meta explicó el pensamiento. El resultado es sutil, quizás demasiado sutil en tamaños pequeños. Pero hace lo único que Threads necesitaba: ya no parece una función de Instagram.