Big Cartel

Big Cartel ha ofrecido herramientas de venta sencillas a artistas y creadores independientes desde 2005. Veinte años después, sintió que su marca no estaba a la altura de sus vendedores y contrató al estudio londinense How&How para reposicionarla como una plataforma de lanzamiento para aspirantes a emprendedores, según informaron It's Nice That y Design Week en 2025. Chris Clayton, que dirigía la creatividad, dijo que el objetivo era ayudar a Big Cartel a hacer por sí misma lo que hace por los demás: vender. El estudio se propuso hacer algo claramente distinto a Shopify.

Había un inconveniente. Un cofundador de How&How dijo a Design Week que cambiar el logo estaba categóricamente vetado en el alcance original. How&How presentó propuestas tanto con la marca antigua como sin ella para que el cliente llegara a su propia conclusión; una vez que Big Cartel vio un nuevo logo dibujado a mano en el contexto del sistema, Clayton dijo que era imposible discutirlo. Describió el objetivo como una evolución del original en lugar de un reemplazo, manteniendo el espíritu independiente que lo hacía significativo para el equipo.

El posicionamiento, «Goodbye Caution», presenta a Big Cartel como la opción ideal para los emprendedores que dan el salto. El aspecto es deliberadamente informal: tipografía grande y negrita, texturas inspiradas en la risografía, ilustraciones de cuaderno de bocetos y una paleta llamativa. La tipografía principal es ED Replan, una sans serif variable idiosincrásica de Extraset, una foundry que vende sus propios productos en Big Cartel y a la que se le pidió que creara un logotipo a medida; ABC Marist la acompaña. El logotipo pesado y pensado para el entorno digital se combina con un icono dibujado a mano que cambia constantemente.

It's Nice That calificó el resultado de audaz y sin complejos. La propia Big Cartel dijo que la actualización no reescribía su misión, solo la intensificaba.

Las texturas y las marcas dibujadas a mano son perfectas para una plataforma de creadores de fanzines y serigrafistas, y el contraste con los elegantes rivales del comercio es real. La ironía es que esta estética «imperfecta» es ahora su propia tendencia pulida. Aun así, una plataforma para vendedores independientes que viste ropa independiente es honesta.