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Gamescom regresó al recinto ferial de Colonia en agosto de 2022, tras los años de pandemia, con una cara diferente. GamesWirtschaft informó en junio de que los organizadores, la asociación alemana de la industria del videojuego «game» y Koelnmesse, habían trabajado con Jung von Matt Brand Identity, Jung von Matt Nerd y TLGG en una recalibración completa de la marca. El cambio de logo parece menor a primera vista, señaló el medio: reducido a sus formas básicas, más estilizado y utilizado ahora en versiones en blanco y negro y transparentes. La marca se había registrado en febrero.

El cambio de posicionamiento es mayor. El lema era más premium, más estilo de vida, más comunidad. El antiguo eslogan «Heart of Gaming» se mantuvo en uso, pero el ruidoso y colorido logo animado, lleno de elementos de juego, se retiró en favor de un nuevo eslogan, «Ahead of the Game», destinado a señalar que la industria, y la feria, siempre van un paso por delante. Blachreport confirmó que todos los canales ya llevaban la nueva imagen, diseñada para llegar a la comunidad tanto online como in situ, junto con un primer espacio de coworking dedicado a los creadores.

La lógica comercial era explícita. GamesWirtschaft dijo que uno de los objetivos era abrir más gamescom a marcas de estilo de vida ajenas al mundo de los videojuegos, como fabricantes de coches y empresas de bienes de consumo, y presentar el evento como un festival de culturas del juego que incluye esports, manga, anime, K-pop y cosplay. También señaló que las grandes editoriales celebran cada vez más sus propias retransmisiones en directo y que varios grandes expositores habían faltado a la feria de 2022. Christian Baur, de «game», dijo que la nueva marca se había desarrollado durante varios años con la industria y que impulsaría el atractivo internacional de la feria. Moritz Thauer, de Jung von Matt Brand Identity, dijo que los videojuegos se habían convertido en la nueva vanguardia de la cultura, y que la marca rompía deliberadamente con el estilo infantil de años anteriores, dejando espacio para editoriales, indies y comunidades.

Para un evento que una vez se vistió como una caja de juguetes, pasar al monocromo es una declaración de madurez, y tiene sentido si el objetivo son los patrocinadores de marca en lugar de los adolescentes. Una marca neutra también da a los expositores más espacio para destacar. El riesgo es que «premium» se lea como «corporativo» para la comunidad que creó la feria, y el nuevo eslogan es genérico. Pero como marco para un festival que quiere venderse a marcas ajenas a los videojuegos, la contención encaja.