Autodesk

El 7 de septiembre de 2021, Autodesk presentó un nuevo logo, colores e imágenes, calificándolo como el primero de varios movimientos audaces para reimaginar la marca en torno a la creencia de que un mundo mejor puede ser diseñado y fabricado para todos. CG Channel cubrió el lanzamiento al día siguiente, señalando que reemplazaba un logo que la empresa había utilizado desde 2013.

El logotipo no es una desviación radical, observó CG Channel: siguen siendo mayúsculas sans-serif, aunque en una tipografía notablemente más negrita. El verdadero cambio es la A, que ha evolucionado hacia un símbolo semiabstracto. Una animación en el sitio de marca de Autodesk lo revela como una vista en planta de una pieza mecánica 3D más compleja y estilizada. Autodesk calificó el resultado de dinámico, moderno y memorable, representando acción, impulso y dirección, un logo fuerte y sencillo para una marca sinónimo de hacer. Sus nuevas imágenes utilizan formas geométricas 3D abstractas creadas al hacer zoom en partes del símbolo.

El sistema de marca añade una tipografía corporativa, Artifakt, de un diseñador tipográfico veterano, que CG Channel dijo que daba a la página de inicio un buen impacto visual. El azul de Autodesk, de larga trayectoria, fue retirado en favor del blanco y negro, dos grises de detalle y cuatro acentos llamados clay, plant, iris y gold. En el lanzamiento, solo la página de inicio había cambiado; las páginas de producto mantenían el aspecto antiguo, y Autodesk prometió nuevas identidades de producto e iconos más adelante. Nuevos logos para 3ds Max, Maya y otras herramientas de medios y entretenimiento siguieron en marzo de 2022.

CG Channel remitió a los escépticos del branding a una maliciosa parodia del proceso en un hilo de comentarios en otro lugar.

El símbolo es la parte más inteligente. Dibujar la A como un componente de ingeniería habla directamente a las personas que modelan cosas para ganarse la vida, y da a las imágenes un suministro infinito de recortes. Cambiar el azul por blanco y negro es más discutible: se lee como premium, pero también se lee como todo el mundo en el software.