Betterment

Betterment se construyó sobre la idea de que la tecnología podía dar a todo el mundo, no solo a los ricos, acceso a una orientación fiduciaria sólida, como señaló Transform. La nueva identidad, creada por Trollbäck+Company e informada tanto por Transform como por GDUSA, partió de una declaración de propósito: «Making people's lives better».

Allie Armstrong, responsable de diseño de marca de Betterment, dijo a Transform que la identidad marcaba una evolución visual desde el enfoque fundacional de la empresa en la inversión hacia un enfoque más amplio en el futuro financiero completo del cliente, con momentos de alegría y ánimo a lo largo del camino. Bo Bishop, responsable de estrategia creativa en Trollbäck+Company, dijo a GDUSA que mejorar la vida de las personas significa evitar los tropos de la riqueza fácil o el éxito de la noche a la mañana en favor de un acceso claro y empoderador a los recursos.

El símbolo es la pieza central. Ambos medios describen una forma que sugiere un amanecer, insinuando la naturaleza iluminadora del servicio, mientras que su base invita a una visión en primera persona de un camino que implica movimiento hacia adelante. También funciona como una flecha que apunta hacia arriba para indicar crecimiento. Nadia Husain, responsable de diseño, dijo que el estudio quería algo optimista que funcionara como base de todo un sistema en lugar de un logo estático, que destacara en marketing y sirviera como un botón agradable en la aplicación.

El logotipo se volvió más ligero y fácil de leer en pequeños espacios digitales; Husain lo llamó la línea del horizonte para el amanecer del logo. Betterment mantuvo su azul de legado y su tipografía original, pero cambió la forma en que se usan, añadiendo una paleta más cálida destinada, en palabras de Husain, a sentirse como la perspectiva de un nuevo día. Las ilustraciones, nuevas para la marca, se desarrollaron con el equipo de diseño en plantilla de Betterment para mantener un tono accesible pero elevado. Alex Moulton, que lideraba la creatividad, dijo que el trabajo dio a una empresa impulsada por un propósito las herramientas para adueñarse de ese enfoque con mayor confianza.

Para una marca financiera, esto está refrescantemente libre de monedas de oro y gráficos ascendentes. La metáfora del amanecer y el camino no es nueva, y una flecha hacia arriba es uno de los símbolos más usados en fintech, pero plegar los tres en una forma simple está bien hecho y da a la aplicación una marca que funciona en tamaño miniatura. El mayor logro es el tono: los colores cálidos y un logotipo más silencioso señalan paciencia en lugar de bombo publicitario, lo que se adapta a una empresa que quiere que confíen en ella con el dinero de la jubilación en lugar de ser perseguida por rendimientos rápidos.