Block (antes Square, Inc.)

En diciembre de 2021, Square, Inc. anunció que cambiaría su nombre corporativo a Block. El comunicado de la empresa explicaba que el nombre Square se había vuelto sinónimo del negocio de los vendedores, y el cambio permitía que ese negocio fuera dueño de la marca para la que fue construido. Cash App, TIDAL y TBD54566975 mantendrían sus propias marcas, y Square Crypto se convertiría en Spiral.

Jack Dorsey, que cofundó la empresa y era su CEO, dijo que la marca Square se había construido para el negocio de los vendedores, que es donde pertenece, y que Block era un nuevo nombre con el mismo propósito de empoderamiento económico. Design Week citó a la empresa sobre los muchos significados del nombre: bloques de construcción, bloques de vecindario y sus negocios locales, fiestas de barrio llenas de música, una cadena de bloques, una sección de código y obstáculos a superar.

El logo se explicó a través de una película de lanzamiento. Design Week describió los logos cuadrados que representan las marcas de Block apilados en un cubo, luego retorcidos y abstraídos en la nueva marca. El logo principal está animado y debería usarse en lugar de uno estático siempre que sea posible, con el cubo girando a través de un acabado similar a una mancha de aceite en constante cambio. La paleta vívida contrasta con el monocromo apagado de la identidad de Square, y el logotipo sans-serif simple dio paso a una tipografía en mayúsculas más cuadrada. En el momento de la publicación, Block no pudo confirmar si el trabajo se había realizado en plantilla o externamente.

El cambio de nombre es una arquitectura de marca sólida: la empresa matriz se aparta del camino de su producto más conocido.

El logo animado es más cuestionable. Una marca que solo funciona completamente en movimiento es frágil en un certificado de acciones o un cordón, y el acabado de mancha de aceite vincula la marca estrechamente a la estética cripto del momento.