Workday

Workday, la empresa de software de RR. HH., finanzas y planificación, presentó una identidad actualizada a finales de 2024 en torno a un nuevo posicionamiento: «Inspire a brighter workday for all». PRINT informó en diciembre de 2024 que el objetivo era aportar calidez y humanidad al software empresarial, al tiempo que se posicionaba a la empresa para una era impulsada por la IA con las personas en el centro.

El director creativo del estudio de diseño dijo que el trabajo llevó un año y consistió en capturar el corazón de la cultura de Workday, colaborando entre la marca y el área digital para que el resultado fuera auténtico para las audiencias de RR. HH. y finanzas.

Branding in Asia, que también cubrió el lanzamiento, describió la personalidad como la ventaja competitiva de Workday: un proveedor riguroso de software financiero, de RR. HH. y de planificación que gestiona personas y dinero con un alma sorprendente. La planeada Workday Sans está pensada para ofrecerse en una gama de pesos y cortes para facilitar la legibilidad en todas las comunicaciones, y los elementos en movimiento se elevan y despliegan para sugerir nuevos comienzos y transparencia. La idea de que hacer un mejor trabajo significa hacer que el trabajo sea mejor es un eslogan elegante, aunque es el tipo de frase que cualquier proveedor de RR. HH. firmaría encantado.

El logo evoluciona el concepto «Horizon» de Workday, de larga trayectoria, un guiño al optimismo y a los nuevos comienzos, con letras a medida pensadas para ser seguras y accesibles. Una abreviatura llamada The Dub combina la 'W' inicial con un horizonte comprimido para composiciones más ajustadas. Una tipografía de logo se extrae del logotipo, con una Workday Sans a medida en desarrollo para un uso más amplio. La paleta combina amarillos cálidos energizantes con azules más tranquilos que evocan la reflexión y el enfoque fuera del horario laboral, además de tonos secundarios y degradados más brillantes; los arcos y el movimiento ascendente trazan el paso de la jornada laboral. La fotografía favorece la luz natural y la profundidad de campo, con gestos hacia adelante pensados para sugerir progreso, y el movimiento está diseñado para sentirse como el paso del tiempo.

El redactor de PRINT quedó convencido, calificándolo de prueba de que el diseño B2B puede conectar a nivel personal.

El sistema de luz diurna es el punto ingenioso: una paleta que se mueve de la mañana a la noche es una idea realmente propia para una empresa que lleva el nombre de la jornada laboral. The Dub es un nombre útil, aunque ligeramente incómodo, para un recurso práctico. El optimismo es ahora el estándar de todas las marcas empresariales, pero Workday al menos tenía un horizonte para ganárselo.