Unilever

Según los archivos de Unilever, el diseño «Blue Vitality» fue presentado el 12 de mayo de 2004 por los presidentes, en Londres y Róterdam al mismo tiempo. Se lanzó como parte de la misión Vitality, que tenía como objetivo simplificar la empresa y acercarla a los consumidores.

El logo que reemplazó fue la U azul de 1990, una letra sólida en azul corporativo sobre el nombre. La nueva U está hecha de 25 símbolos, cada uno representando una parte del negocio, desde el sol, que el archivo llama el símbolo definitivo de toda vitalidad y vincula a Port Sunlight, hasta la abeja para la creación, polinización, trabajo duro y biodiversidad. El nombre debajo fue redibujado en una script más suave.

The Grocer citó al presidente Niall FitzGerald en su última junta general anual: «Our old logo is reliable, solid, distinguished, and we don't want to lose those characteristics. But it is not, perhaps open enough to be introduced into everything we make.» El periódico estimó el coste de desarrollar y comercializar el logo en unos 6,7 millones de libras, y dijo que Unilever planeaba marcar todos sus productos con él para finales de 2005.