Guinness

El arpa ha estado en Guinness durante unos 150 de los 250 años de la marca, basada en el arpa de Brian Boru, un símbolo nacional de Irlanda. En 2016, Diageo tenía un problema: una nueva generación de cervezas artesanales estaba reclamando el lenguaje de la habilidad y la autenticidad que Guinness había poseído durante siglos. El rediseño pretendía reafirmar esa artesanía y atraer a un público más joven y creciente.

Design Bridge construyó la nueva arpa de la manera difícil. El equipo consultó a los fabricantes de arpas londinenses Niebisch & Tree y construyó modelos físicos a partir de bocetos para entender detalles como la curva del cuello armónico y cómo caen las sombras sobre el instrumento. Gerry Barney, responsable de la ilustración, que dibujó una versión del arpa en 1968 y la doble flecha de British Rail en 1965, dibujó entonces a partir de los modelos.

El resultado es más detallado y tridimensional que el arpa que sustituyó, con cuerdas más definidas y «EST 1759» en el pilar. Un nuevo logotipo dibujado a mano se sitúa junto a ella. El estudio de tipografía New North Press ayudó a dramatizar aún más la forma: el arpa se dividió en capas y se construyó con colores y texturas superpuestos, gofrado, estampado en lámina y tintas metálicas.

La dirección creativa de Design Bridge dijo a Design Week que el objetivo era conocer el arpa lo más íntimamente posible y convertirla en un icono rico en profundidad que siguiera siendo adecuado para una marca de cerveza global moderna. The Drum lo enmarcó como Guinness diferenciándose de los cerveceros artesanales.

La entrevista de Creative Review con el director creativo de la agencia explicó por qué un símbolo tan antiguo necesitaba ser tocado en absoluto, y cómo. El rediseño fue una colaboración con fabricantes de arpas, un estudio de tipografía y el ilustrador que la dibujó a mano, una cadena deliberadamente analógica para una marca destinada a señalar habilidad y artesanía. Ese es el punto del ejercicio: en un mercado abarrotado de cerveza artesanal, Guinness quería que su arpa pareciera hecha en lugar de simplemente renderizada.

Estamos ante un rebranding que va en contra de la moda de aplanamiento de su momento, y es mejor por ello. El detalle extra no es decoración; es el argumento. Un cervecero que compite en herencia y habilidad hizo que su símbolo pareciera hecho, y se tomó la molestia de hacerlo correctamente.