Trello

Trello pasó su primera década como el tablero kanban amigable: listas, tarjetas y un logo azul que representaba el producto en sí. Atlassian lo compró en 2017 y, a principios de 2021, Michael Pryor, del equipo fundador, declaró que contaba con más de 50 millones de usuarios. La pandemia lo había convertido en la nueva oficina de muchas personas, y Pryor describió un panorama laboral plagado de herramientas probadas y desechadas.

El 16 de febrero de 2021, Trello anunció lo que denominó el comienzo de un Trello completamente nuevo. Engadget lo describió como una actualización que ocurre una vez por década. La mayor parte del contenido era producto: vistas de cronograma, calendario, tabla y panel de control, además de tarjetas de enlace, tablero y espejo que muestran vistas previas de Google Drive, YouTube, Dropbox y otros servicios, junto a una barra lateral reorganizada por espacios de trabajo.

La marca evolucionó con ello. The Verge informó de una renovación visual tanto del logo como de las ilustraciones utilizadas en el sitio web y las aplicaciones, y el propio anuncio de Atlassian enmarcó el nuevo logo y la marca como la culminación del rediseño, el primero en diez años.

La reacción se centró principalmente en las funcionalidades. La prensa especializada trató el logo como una nota al pie de las nuevas vistas y tarjetas, lo que dice mucho de lo poco que cambió y de lo mucho que lo hizo el producto.

Business Insider habló con Michael Pryor, del equipo fundador, unos días después, casi cuatro años después de la adquisición por 425 millones de dólares por parte de Atlassian. Describió el objetivo de ir más allá del seguimiento de proyectos individuales para convertirse en un centro neurálgico de trabajo, y señaló que el equipo había trabajado en remoto desde el principio. TechCrunch, por su parte, contabilizó más de 30 nuevos tipos de tarjetas que previsualizan enlaces de YouTube, Google Drive, Figma y Jira. El nuevo logo es lo de menos; el verdadero cambio es una pizarra que intenta convertirse en un panel de control, y la identidad renovada está ahí para que eso se sienta amigable.

Esa contención es adecuada para Trello. El logo de Trello siempre ha sido una representación literal del tablero, y mantener esa idea hace que el producto sea legible de un vistazo. La actualización hace que la marca parezca un producto de Atlassian más maduro y menos un proyecto paralelo de una startup, que es exactamente lo que necesitaba una herramienta que busca planes de negocio. También le cuesta a Trello parte del encanto artesanal que la hacía sentir diferente a Jira.